Ikea sceglie 4w MarketPlace per le campagne promozionali online

Per il secondo anno consecutivo Initiative, l’agenzia media di Ikea, ha deciso di utilizzare per il cliente il Premium Publisher Network (il consorzio, fondato nel 2009 da RCS Media Group e Gruppo Editoriale L’Espresso) attraverso il suo partner 4w MarketPlace per le proprie campagne promozionali online.

Negli scorsi mesi di aprile, maggio e giugno, Ikea ha realizzato tre campagne, una nazionale e due locali, sfruttando al massimo le caratteristiche del bacino di 4w MarketPlace, sia come erogatore di posizionamenti pubblicitari testuali premium a performance, sia come strumento di geo-localizzazione per comunicare a comunità fortemente localizzate.

La campagna nazionale aveva l’obiettivo di generare traffico sul sito Ikea ed era strutturata da Initiative in due flight con scopi molto diversi. Nel primo, si promuovevano offerte economiche di forte impatto (offerta speciale sulle lavastoviglie Renling e il montaggio gratuito per le cucine) mentre il secondo ('In cucina per l’ambiente') aveva l’obiettivo più istituzionale di raccontare al pubblico come consumi ecologici e risparmio possano coincidere.

La campagna si è sviluppata nei mesi di aprile e maggio e ha visto gli annunci contestuali Ikea presenti su tutte le testate dell’advertising network di 4w MarketPlace con una reach di oltre 11 milioni di utenti.

Inoltre, il dato interessante è che le performance dei due flight della campagna, pur con obiettivi così diversi, sono state molto simili, dimostrando che le inserzioni contestuali possono essere un ottimo strumento di marketing sia per azioni tattiche, come le promozioni, che per azioni più strategiche, come la comunicazione di un posizionamento 'green'.

Initiative nello stesso periodo ha utilizzato per Ikea l’advertising network di 4w MarketPlace per due operazioni locali, in un caso per promuovere una vendita sottocosto nel punto vendita di Villesse (GO) e nell’altro per comunicare l’evento Midsommer, tuttora on line. In entrambi i casi, Ikea ha sfruttato le opportunità di geo-localizzazione del network, rivolgendosi ai soli abitanti della PMA (Primary Market Area) del Friuli Venezia Giulia.

Sandra Amar, head of digital unit di Initiative, dichiara: "Il motivo per cui Initiative ha collaborato con 4w MarketPlace sin dall’inizio è legato alla molteplici sfaccettature che offre il network. Initiative ha sempre creduto nelle performance della pubblicità contestualizzata (in text o display contextualized) e siamo stati fra i primi a utilizzare lo strumento di 4w MarketPlace, essendo da un lato funzionale per portare traffico al sito del cliente, dall’altro avendo la flessibilità di garantire sia campagne geo-localizzate che nazionali, utili quindi a raggiungere target fortemente specifici e a favorire la brand awareness del marchio".

SP