Ikea si prepara ai saldi con Auge

Auge firma la nuova campagna Ikea relativa ai saldi invernali che quest’anno diventano un ‘grande evento’ a cui ci si deve preparare. L’agenzia in particolare ha sviluppato sul concetto 'Portate a casa qualcosa in più' una campagna stampa quotidiana multisoggetto in cui il focus è sulle possibilità in più che Ikea offre in occasione dei saldi. Nei tre soggetti, diversi pacchi piatti che contengono prodotti Ikea, si uniscono andando a formare nel loro insieme un altro prodotto.

Plan.Net ha curato la parte digitale promuovendo lo stesso concetto su una campagna banner e attraverso la comunicazione del sito Ikea.it.

Sempre per il web, è stata realizzata una serie di headline usate anche come post su Facebook: i saldi Ikea sono così speciali da diventare un vero e proprio evento imperdibile. Le headline descrivono in maniera ironica e divertente questo evento. Per esempio: 'Un evento che vi farà svegliare in un letto diverso'.

Sinergicamente con l’uscita in stampa e su web, il concetto del 'Portate a casa qualcosa in più’ si declina anche in due annunci radio, sviluppati da Auge. I soggetti presentano dialoghi tra due coppie, estratti di vita vera, quotidiana, in cui un membro della coppia rientra in casa dopo essere stato all’Ikea e aver, appunto, portato a casa qualcosa di non previsto.

La pianificazione media delle campagne online e offline è stata curata da Initiative.

Per Auge, sotto la direzione creativa di Giorgio Natale e Federica Ariagno hanno lavorato per la stampa Anita Rocca e Niccolò Bossi, copywriter, Federico Grassi e Williams Tattoli, art director; per i radio comunicati Federica Ariagno e Anita Rocca, produzione Screenplay.

Per Plan.net, sotto la direzione creativa di Riccardo Bartola, hanno lavorato Damiano Povoleri, art director e Silvia Fiamberti, web designer.

SP