Il Corriere del Ticino si rinnova, dà del 'tu' ai lettori e si affida a Kube Libre

Un giornale sempre più interessante e vicino ai lettori, una campagna di comunicazione affidata attraverso una gara, a Luciano Nardi e all’agenzia Kube Libre, e una nuova strategia editoriale e pubblicitaria che permetterà al Corriere del Ticino di raddoppiare la tiratura due volte alla settimana. Sono queste le novità principali annunciate i giorni scorsi in una conferenza stampa a Muzzano, presso la sede del Corriere del Ticino, da Marcello Foa, direttore generale di TImedia, - il gruppo che coordina, oltre al Corriere del Ticino, Teleticino, Ticinonews, Radio 3iii, Giornale del Popolo e i rispettivi siti - e da Peter Keller, direttore editoriale del Corriere del Ticino, alla presenza di Luciano Nardi, Ad di Kube Libre.

“Il Corriere del Ticino ha scelto di intraprendere un percorso di profondo rinnovamento ma nella continuità di una tradizione che permette a questo giornale di essere da tempo il primo quotidiano della Svizzera Italiana”, ha spiegato Foa, illustrando la strategia editoriale di gruppo che prevede l’introduzione progressiva di numerose novità da oggi e per i prossimi sei mesi.
“Abbiamo deciso di passare dal lei al tu ovvero di introdurre un nuovo linguaggio e un nuovo approccio giornalistico in decisa controtendenza rispetto alle tendenze dominanti nel mondo dei media” ha continuato Foa.
Il Corriere del Ticino si muoverà in due direzioni: garantire autorevolezza e completezza dell’informazione, con una particolare attenzione alla vita e agli interessi del Canton Ticino, rendere interessante, sorprendente e soprattutto utile la lettura ogni giorno.

“Dare del tu al lettore significa rispettare i lettori, nella consapevolezza che i lettori non sono tutti uguali e che vanno capiti e assecondati nelle loro esigenze quotidiane e nelle loro abitudini di lettura”, ha dichiarato Marcello Foa.

Per comunicare le novità, il giornale ha assegnato all’agenzia Kube Libre di elaborare una vasta operazione di comunicazione che parte dalla volontà di riaffermare il valore di questa prossimità, partendo proprio dalla testata del Corriere del Ticino; una campagna che darà del tu, anzi del Ti ai lettori.

Il Ti diventa il filo conduttore della campagna che si snoderà in una lunga serie di annunci, da oggi fino al 2012.

Gli argomenti della campagna sono: autorevolezza, indipendenza, capacità di seguire la vita del cantone attraverso una cronaca puntuale e la proposta di analisi e opinioni sui principali fatti della Svizzera e del mondo. Sono queste le caratteristiche più apprezzate del Corriere del Ticino, primo quotidiano d’informazione presente sul territorio da 120 anni.

Nella prima fase della campagna, il quotidiano confermerà il suo essere parte del territorio con soggetti dedicati alle varie città del cantone. Nella seconda fase, la vicinanza ai lettori sarà espressa con messaggi dedicati che li raggiungeranno ovunque essi si trovino, sull’autobus, in affissione con poster e maxi-poster presenti in varie posizioni chiave della città, su internet , su smartphone e stampa. La campagna pubblicitaria multi-soggetto è declinata su, tv, affissioni, mezzi di superficie, stampa e mezzi digitali.

Credits:

Direttore Creativo Esecutivo: Luciano Nardi
Direzione Creativa: Piero Lo Faro, Michael Engelbrecht
Art Director: Mirco Bompignano


EC