Il nuovo costume da gara Arena on air con Y&R

In occasione delle Olimpiadi di Pechino, il Gruppo Arena ha comunicato il lancio del suo nuovo costume da gara Powerskin R-Evolution + con un nuovo spot tv firmato Young&Rubicam, sotto la direzione creativa esecutiva di Aldo Cernuto e Roberto Pizzigoni .  

Basato su un creative concept estremamente simbolico, il nuovo film sottolinea la superiorità della prestazione che il costume garantisce al nuotatore impegnato in gara. Lo spot si apre in maniera improvvisa, con un proiettile che entra in acqua ad altissima velocità, muovendosi in modo rapido e tagliente, seguito dalla macchina da presa.

L'arrivo al muro rivela che ci troviamo in una piscina da gara: il proiettile colpisce le piastrelle lasciando i segni della sua potenza, vira come un nuotatore e percorre la sua seconda vasca. Al momento dell'arrivo, al termina di questa incredibile prova di velocità, a sorpresa é la mano di un uomo a toccare il muro della piscina. Riaffiora un nuotatore, che indossa il nuovo Powerskin R-Evolution +.

La musica 'Classic Design (d)' di Dave Hewson, esalta la potenza della prestazione ed evoca la grandezza del trionfo. La casa di produzione che ha seguito il progetto è The Family, con la regia di Alessandro Pacciani. La post-produzione è stata seguita da You Are. Lo spot, nei formati 15" e 20", è stato on air durante le Olimpiadi di Pechino per due settimane a partire dell'8 agosto sulle reti Sipra e a livello europeo su Eurosport. La pianificazione è a cura di Carat .