Il nuovo episodio della campagna Crudo di Parma on air con Cayenne

Continua, con un nuovo atto, la fortunata serie del 'Prosciutto di Parma' a firma dall'agenzia Cayenne per ribadire l'unicità della categoria merceologica che fa capo al Consorzio del Prosciutto di Parma. Il nuovo concept creativo, ispirandosi ai grandi kolossal hollywoodiani dedicati al mondo della boxe, interpreta con un linguaggio inconsueto ed ironico la decisa volontà di differenziare il prodotto da tutti i suoi simili, creando una categoria merceologica a sé.

Prende così il via il secondo atto della storia della cliente disorientata della precedente serie, ora piena di grinta, decisa a prendersi il suo involto di Prosciutto di Parma, con le buone o con le cattive. La storia si svolge all'interno del supermercato dove la signora, in compagnia di un allenatore ex pugile, affronta sessioni di addominali, di salto della corda ed anche di boxe, o mentre prende a pugni le cosce di prosciutto nella cella frigorifera. Tutti allenamenti in vista dell' 'incontro decisivo' con il salumiere. Al suono del gong la donna afferra il suo numerino, si sgranchisce le spalle e riesce finalmente a pronunciare la parola magica 'Prosciutto di Parma', tra un tripudio di festeggiamenti, alla presenza di un cliente-arbitro che le solleva il braccio in segno di vittoria.

"La nuova creatività ci sembra cogliere nel segno. Ricordiamo ai nostri consumatori che non tutto il prosciutto crudo è Prosciutto di Parma e lo facciamo con grande ironia, regalando ai telespettatori un lieto fine" commenta Stefano Tedeschi, Presidente del Consorzio del Prosciutto di Parma. "Alle esigenze del marketing che voleva un happy end abbiamo risposto non frenando, ma paradossalmente accelerando ancora di più sulla creatività" sottolinea Giandomenico Puglisi, direttore creativo di Cayenne. "Questo - continua Puglisi - ci ha permesso di mantenere salda la strategia – non è crudo, è di Parma – senza scadere in una soluzione positiva ma banale del tormentone".

La nuova campagna pubblicitaria per il Consorzio del Prosciutto di Parma - declinata in un soggetto da 30" e 2 soggetti da 10" - sarà on air dal 28 settembre sulle emittenti televisive del Gruppo Mediaset e Sipra (fino al 18 ottobre) e su Sky ed un circuito di tv locali (E' Tv, Teleducato, Tv Parma, fino all'11 ottobre). La creatività della campagna è firmata da Federico Bonriposi (copy) e Matteo Airoldi (art) sotto la direzione creativa di Giandomenico Puglisi e Stefano Tumiatti. La casa di produzione è (h)Films con regia di Bill Barluet. Musica originale di Ferdinando Arnò/Quiet, Please! Pianificazione a cura di Cayenne Media, la divisione di strategia e pianificazione media interna all'Agenzia Cayenne.