Il nuovo mondo Absolut debutta con ‘Moon’

Sabato 15 novembre andrà in onda lo spot 'Moon', debutto italiano di 'In An Absolut World', la nuova campagna globale, firmata TBWA Parigi, della vodka che ha fatto della creatività e del design caratteristiche inscindibili del brand.

"Con 'In An Absolute World' comincia una nuova era nella comunicazione Absolut, che per 25 anni ha avuto per protagonista la celebre bottiglia, ideata nel 1979 e ispirata ai classici flaconi svedesi da farmacia e divenuta nel tempo un vero e proprio oggetto di culto – ha raccontato ad ADVexpress Louis de Fautereau (nella foto 1), marketing manager di Pernod Ricard Italia -. L'obiettivo è in primo luogo creare un legame con il consmatore, generare engagement. La campagna presenta un mondo ideale, perfetto, vibrante e ispirazionale, raccontando storie in tono ironico e mai scontato, assolutamente coinvolgente. L'immagine patinata e iconica del brand si rinnova e acquista una nuova dimensione emozionale".

La campagna, che ha debuttato nel 2007 negli Stati Uniti, trae ispirazione tanto dalle grandi tematiche sociali che dalla sfera personale di ognuno e innesca il dialogo e la riflessione su piccoli e grandi temi cruciali per l'uomo contemporaneo, raccontati in tono ironico e mai scontato. Nel mondo ideale di Absolut, ad esempio, la parità dei sessi esiste davvero, tanto che lui può rimanere incinto quanto lei; esiste l'amore perfetto, perché il partner ideale può essere scelto in base ai propri gusti ed esigenze e quindi spedito direttamente a casa con le istruzioni di montaggio fai-da-te; i politici non ci possono abbindolare perché, quando mentono, gli cresce il naso come a Pinocchio.

"La nuova strategia di comunicazione vuole adattarsi allo scenario attuale, sfruttando tutti i media, da quelli classici al quelli digitali, e puntando anche sull'unconventional, con la pianificazione di OMD - ha aggiunto il manager del Gruppo che il 1° ottobre ha completato l'acquisizione del marchio -. Anche in Italia 'In An Absolut World' sarà una campagna a 360°, in linea con una marca moderna, al top del trend".

Lo spot Moon rivisita in chiave ironica i primi passi dell'uomo sulla Luna: il satellite infatti si trasforma in una gigantesca discoball e di conseguenza sulla Terra ha inizio un party. Il film sarà on air nei formati ì 45", 30", 15" fino al 29 novembre sulle reti Mediaset e Sky, con un focus sul prime time e sulle trasmissioni di maggiore audience, come il TG5 delle 20, Zelig, Striscia la notizia, Le Iene, CSI e le partite di Champions League e della Serie A. Dal 17 novembre si potrà scaricarlo, anche con i cellulari, dal sito www.absolut.it.

"A supporto partirà anche una campagna sui principali siti rivolti al nostro target, trend setter tra i 18 e i 29 anni, giovani che amano stare in mezzo alla gente. Tutte le altre attività sono in via di definizione e prenderanno il via nel corso del 2009" ha spiegato Louis de Fautereau.

 "L'influenza di Asbolut si estende ben al di là del mercato degli alcolici e 'In An Absolut Word' va a posizionare ancora di più la brand come marchio leader di opinione – ha concluso il manager -. La nuova campagna lo trasforma in un brand appassionato e vitale, più che mai vicino alla gente e partecipe dei suoi desideri e delle sue aspirazioni, consentendo al nostro pubblico maggiore interazione e immedesimazione".

Giulia Rubino