Il nuovo Nokia 5800 Xpress Music si promuove a ritmo di adv e sul web

Un cellulare touch screen dal costo accessibile, in grado di offrire un'esperienza musicale di ottima qualità: sono queste le caratteristiche principali del nuovo Nokia 5800 Xpress Music, che è stato presentato ufficialmente oggi, 16 dicembre, contemporaneamente a Milano e a Roma.

ADVexpress ha chiesto a Stefania Vuoso, marketing manager Nokia Italia , di illustrare il piano di comunicazione a supporto di questo nuovo gioiello dell'azianda finlandese, destinato a un pubblico giovane (il core target va dai 15 ai 25 anni, ma è apprezzato anche dai 35enni) amante della musica e della tecnologia. "Il primo passo per promuovere il nuovo cellulare sarà la realizzazione di materiale per il punto vendita ad hoc - ha esordito Vuoso - Inoltre, abbiamo in cantiere il lancio di varie iniziative in rete, in collaborazione conFacebook, Myspace e Netlog . Tra Natale e Capodanno verrà attivato un profilo dedicato al telefono sui tre social network, mentre a inizio 2009 prenderanno il via dei mini concorsi per stimolare l'interazione con gli utenti. Abbiamo scelto di puntare molto sul digital per restare il più in linea possibile con il nostro target di riferimento, sicuramente aggiornato dal punto di vista tecnologico".

Tuttavia non mancherà anche la pubblicità tradizionale. "La campagna vera e propria - ha spiegato la marketing manager - partirà a febbraio-marzo 2009 e sarà declinata in tv sui principali canali nazionali e sui canali musicali, in radio, sulle cinque maggiori emittenti nazionali, e in affissione dinamica a Milano, Roma e Napoli. Il concetto creativo, che è poi lo stesso declinato su tutti i mezzi coinvolti, è stato sviluppato a livello internazionale dall'agenzia Wieden & Kennedy, mentre JWT si è occupata del suo adattamento per il nostro Paese. La pianificazione è a cura di Mediacom. Il concept della campagna, che andrà on air con tempistiche diverse nei vari Paesi in cui verrà distribuito il Nokia 5800 Xpress Music, è incentrato sulla musica, e gioca sul concetto di playlist". 

Sempre nell'ottica di intercettare il pubblico giovane, Nokia 5800 Xpress Music sarà anche coinvolto in eventi e sponsorizzazioni. "Cercheremo di portare il prodotto nei luoghi di aggregazione del nostro target - ha aggiunto Vuoso - Ad esempio sono in programma per il 2009 due grandi sponsorizzazioni in ambito musicale. Quello che vogliamo sottolineare con tutte le iniziative di comunicazione è il fatto che questo nuovo cellulare sia anche un valido dispositivo musicale, grazie alle casse stereo integrate con qualità audio surround. L'idea è quella di rendere un cellulare tecnologicamente avanzato, touch screen, approcciabile da un pubblico ampio".

Serena Piazzi