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Il panettone Tre Marie si rilancia e torna on air con GreyUnited e UM
Il nuovo spot Tre Marie è in onda sulle principali emittenti televisive generaliste, digitali e satellitari con un formato da 30” e 15” secondi. La campagna presidia in modo strategico tutte le produzioni televisive più importanti del periodo prenatalizio con posizioni e iniziative speciali e alta visibilità nella fascia serale, come nella prima settimana di on air con la presenza nel Carosello Reloaded di Raiuno. La campagna, inoltre, sarà protagonista anche del grande schermo, con un formato da 45’’ on air nella sale cinematografiche del circuito nazionale Rai.
On air dal 23 novembre, la campagna, che vede come protagonista lo storico panettone Tre Marie, è stata pianificata da UM, network globale di comunicazione parte di IPG Mediabrands, guidato in Italia da Alessandra Giaquinta. In occasione del suo rilancio, UM porta sul piccolo e sul grande schermo l’eccellenza della pasticceria milanese, impreziosita dalla selezione di ingredienti di eccellenza e da un processo lento, curato e artigianale al servizio di un prezioso saper fare che viene dal passato. Un vero e proprio prodotto di lusso che, però, tutti si possono permettere perché il valore del 'Buono di Milano' è dato da giuste dosi di burro, uova e uvetta sultanina. Un lusso, quindi, fatto dalla semplicità di un sapore dato da una complessa preparazione, frutto dell’esperienza delle migliori pasticcerie milanesi da cui nascono i prodotti Tre Marie.
La pianificazione televisiva curata da UM ha lo scopo di spingere le vendite in un periodo strategico dell’anno, aumentando allo stesso tempo la brand awareness del brand.
Il nuovo spot Tre Marie la cui creatività è stata curata dall’agenzia GreyUnited è in onda sulle principali emittenti televisive generaliste, digitali e satellitari con un formato da 30” e 15” secondi. La campagna presidia in modo strategico tutte le produzioni televisive più importanti del periodo prenatalizio con posizioni e iniziative speciali e alta visibilità nella fascia serale, come nella prima settimana di on air con la presenza nel Carosello Reloaded di Raiuno.
La campagna Tre Marie, inoltre, sarà protagonista anche del grande schermo, con un formato da 45’’ on air nella sale cinematografiche del circuito nazionale Rai. "Siamo molto fieri di aver lavorato a fianco di Galbusera in questo importante momento per il brand Le Tre Marie Ricorrenze. Dopo l’acquisizione del marchio, infatti, abbiamo consolidato la nostra collaborazione con Galbusera, affiancando il direttore marketing Corrado Cosi nella pianificazione strategica di questo rilancio - ha dichiarato Alessandra Giaquinta - . Ritengo che la fiducia riposta in UM premi la nostra scelta di mettere il cliente e i suoi obiettivi al centro della nostra organizzazione e del nostro modo di lavorare".
SP