Impreza: lancio 'spaziale' firmato Göttsche

E' partita domenica 14 ottobre la campagna tv Subaru, dedicata alla novità dell'anno: la nuova Impreza. Anche la campagna stampa, dopo l'anteprima sulla Gazzetta dello Sport del 4 ottobre, è appena iniziata con la pubblicazione di numerose pagine sui principali periodici.

Quest'anno la comunicazione messa a punto dall'agenzia Göttsche per Impreza ha obiettivi ambiziosi: allargare la fascia dei consumatori potenziali, uscire dalla nicchia dell'immagine 'Turbo', costituire una valida alternativa nell'alto di gamma del segmento C. La strategia adottata è stata quella di capitalizzare e confermare il patrimonio concettuale di alta tecnologia veicolato nella scorsa campagna, sottolineando la differenza intelligente di Impreza rispetto alle altre auto e trasmettendo, anche al target più vasto e più giovane del segmento C, il concetto vincente 'Io invece mi prendo una Subaru'.

La sintesi creativa è in inglese, la lingua moderna e tecnologica per eccellenza, ma estremamente comprensibile anche in italiano: Nuova Subaru Impreza. Powered by intelligence. La spot racconta un 'incontro ravvicinato': un'Impreza nuova fiammante, guidata un bell'uomo sui 35 anni, viene rapita da un enorme astronave, a testimonianza dell'interesse che una avanzatissima civiltà aliena nutre per ciò che di più intelligente e tecnologico esiste sulla terra. A conferma di ciò il guidatore viene immediatamente rilasciato perché ritenuto meno interessante dell'auto. All'interno dell'astronave Impreza viene analizzata in tutti i dettagli e alla fine viene sollevata la carrozzeria e messa a nudo la vera intelligenza: 'lo chassis', la vera anima che normalmente non si vede ma che è il risultato eccezionale di una grande tecnologia, l'insieme che differenzia le auto Subaru da tutte le altre.

Insieme all'agenzia Göttsche, che ha ideato la creatività e supervisionato la produzione con Michele Göttsche direttore creativo, Elio Buccino copy e Marco Turconi art, hanno lavorato la casa di produzione Spider J film e lo studio You Are per la costruzione in 3D e la post produzione in computer grafica. La regia e il montaggio sono di Mauro Salesi mentre la direzione della fotografia è di Stefano Morcaldo. La colonna sonora originale è opera di Luca Neuburg di Sonar.

La campagna stampa, con un'immagine altamente spettacolare, fissa l'attimo in cui l'auto viene catturata dall'astronave aliena: Impreza appare sopra il tetto distrutto del suo garage, all'interno di un raggio di luce che ne esalta tutta la bellezza. La foto è di Giorgio Lari mentre il lavoro di post produzione è stato curato da Pixelway.

La pianificazione multimediale, a cura di Erahora, è articolata su tre settimane di TV Rai e Mediaset, tre mesi di La7 e una massiccia presenza sulle emittenti satellitari della piattaforma Sky. La campagna stampa, on air da ottobre a dicembre, è veicolata sulle principali testate periodiche di automobili, informazione, viaggi e ambiente, tempo libero.