Advertising
Inizia la bella stagione con BMW Motorrad e Bcube
L'agenzia indipendente del Gruppo Publicis guidata da Luciano Nardi ha firmato il progetto di comunicazione integrata che si articola in una campagna stampa su tutte le principali testate di settore, campagna radio, web con banner e con un sito dedicato (www.moto.bmw.it/antiseasonprogram). Pianifica Carat.
E' on air in questi giorni il progetto di comunicazione integrata che segna
l'inizio della collaborazione tra BMW Motorrad e
Bcube, l'agenzia indipendente del Gruppo Publicis guidata da
Luciano Nardi .
Se è vero che 'non esistono più le stagioni di una volta' è altrettanto vero che per il rider BMW la bella stagione non arriva solo a primavera. Così Bcube ha pensato di sfatare il mito di una stagione motociclistica che si interrompe con l'arrivo dell'inverno trasformando pioggia, neve e fango in altrettanti elementi rivitalizzanti per il vero motociclista.
Per BMW Motorrad, la passione non conosce stagioni. Da questo assunto è nato il BMW Motorrad Anti-Season Program: un weekend in cui tutte le concessionarie saranno aperte per presentare al pubblico le novità 2009. Partendo dall'idea che fango, pioggia e intemperie in generale sono una vera e propria cura di bellezza per i motociclisti con la M maiuscola, in Bcube si è deciso di comunicare, parafrasando il linguaggio della cosmesi, il concetto che seguire la propria passione motociclistica mantiene giovani: perché l'asfalto è il principio attivo della passione e il fango è la terapia migliore contro i segni del tempo.
Su questa piattaforma creativa è stato sviluppato il progetto di
comunicazione integrata: la campagna stampa pianificata su tutte le principali
testate di settore pilota la comunicazione con due soggetti, mostrando un
motociclista la cui maschera di bellezza è uno strato di asfalto nel caso delle
moto da strada ed uno di fango per quelle da enduro.
La comunicazione integrata continua tramite il contemporaneo utilizzo del medesimo concetto nella campagna radio, ma anche sul web con banner e con un sito dedicato - (www.moto.bmw.it/antiseasonprogram ), che ospita un divertente quanto appropriato webgame per mettere alla prova le capacità di guida sui diversi fondi stradali e in uno speciale allestimento concessionarie, con tanto di vasetti per trattamenti a base di asfalto, fango, ghiaia, pioggia e neve.
Sotto la direzione creativa di Luciano Nardi hanno lavorato il Direttore Creativo Associato Michael Engelbrecht, l'art Guillherme Ronconi, il copy Fabio Andreini e il web designer Mirco Bompignano. Foto di Martin Bauendhal. Pianifica Carat.