Istat annuncia il 15° Censimento Generale con campagna integrata di Y&R Roma

E’ firmata Y&R Roma  la creatività della campagna di comunicazione per il 15° Censimento Generale della popolazione e delle abitazioni. L’appuntamento, che coinvolge ogni 10 anni tutti i cittadini italiani e stranieri residenti in Italia, chiamati a rispondere al questionario per fornire dati importanti su come siamo e come viviamo, è una tappa fondamentale per la crescita del nostro Paese.
L'iniziativa il 9 ottobre, data di riferimento del Censimento 2011, scatterà una fotografia a oltre 25 milioni di famiglie, quasi 61 milioni di cittadini, italiani e stranieri, residenti in 8.092 Comuni italiani.
 
Aggiudicatasi in luglio la gara indetta da Istat (leggi news), in RTI con Lorien Consulting che cura tutta la parte di ricerche, l’agenzia guidata da Roberto Bruno, coordinando le altre strutture Young&Rubicam Brands, ha sviluppato una campagna di comunicazione integrata basata sul concetto che rispondere al questionario aiuterà il paese a conoscere meglio la sua popolazione e a delineare quindi l’Italia del futuro. Il payoff che accompagna l’intera campagna di comunicazione è infatti 'Dai risposte al tuo futuro'.
Una delle grandi novità del censimento 2011 è la possibilità di rispondere e restituire online il questionario sul sito censimentopopolazione.istat.it; per questo il progetto prevede un ampio spazio alle attività online, sviluppate da VML.

La campagna è partita martedì 13 settembre su radio e web. Dal 19 settembre avrà avvio la campagna stampa, concentrata su quotidiani nazionali, testate periodiche a carattere familiare, free press e sulle principali testate periodiche per stranieri. A partire dal 9 ottobre, data ufficiale del Censimento, sarà on air anche lo spot televisivo, sulle maggiori emittenti locali, nazionali e satellitari e al cinema. Sempre nel mese di ottobre è prevista una declinazione della campagna stampa su affissioni del circuito Grandi Stazioni e Cento Stazioni.

Sotto la direzione creativa di Alessandro Canale, la creatività è stata ideata da Fabio Dimalio (Art) e Saverio Lotierzo (copy). Account management Marco Ruggeri e Emanuela Zaffino. La campagna tv e stampa è stata realizzata dalla casa di produzione Tax Free Film con animazioni e illustrazioni di Macura e Studio Grafus e regia di Tax Free Film. La pianificazione media è a cura di Mediaedge.cia.

Come ha spiegato ad ADVexpress Patrizia Cacioli, direttore comunicazione Istat: : "Abbiamo scelto questa proposta creativa per l'efficacia del payoff nel trasmettere l'idea di una call to action a tutti i cittadini, il cui contributo è fondamentale per disegnare l'Italia e il suo sviluppo. La creatività inoltre è stata apprezzata per il tratto moderno e per l'immagine contemporanea e legata all'innovazione che trasmette".

Sono inoltre previste numerose altre attività sul territorio rivolte soprattutto ai giovani: in 700 comuni italiani tra i più grandi, furgoni brandizzati attraverso un tour faranno tappa nelle piazze e nei luoghi a maggior frequentazione per fornire informazioni sul censimento. Inoltre in 100 comuni sono previsti alcuni punti informativi nei pressi di location ad alta visibilità come stazioni ferroviarie e  centri commerciali.
Un concorso rivolto ai bambin di quinta elementare e ai ragazzi di terza media premierà con un'attrezzatura per l'attività didattica la classe che avrà realizzato il miglior progetto multimediale (un video o un disegno) sul tema del censimento.
Istat sta preparando anche il nuovo Censimento dell’industria e dei servizi, anchíesso decennale, che sarà realizzato a maggio 2012. Un bando verrà lanciato nei prossimi mesi per il relativo piano di comunicazione.
EC