Just Eat si riposiziona e lo dice in rete

Justeat.it, filiale italiana del gigante mondiale del take away, annuncia oggi, 17 novembre, il proprio riposizionamento sulla base del nuovo motto 'Don’t cook, Just Eat' per supportare i suoi clienti a combattere le pressioni quotidiane esercitate dalla società e dai media a cucinare in casa complicatissimi piatti alla stregua di rinomati chef.
 
Il lancio del nuovo brand sarà supportato da una massiccia pianificazione online che prevede la diffusione su Youtube e Facebook di 3 video da 30 secondi ciascuno, oltre al presidio dei più classici canali quali search engine marketing, banner advertising e email marketing. 'Don't Cook, Just Eat' è il risultato di una completa revisione del posizionamento del marchio Just Eat a livello globale.

Questo nuovo concept, sviluppato attraverso la collaborazione tra il senior management di Just Eat e gli esperti di branding 'sovversivo' di On Your Feet - una consociata di Eat Big Fish - riassume il posizionamento di Just Eat come brand innovativo e di rottura, alla continua ricerca di cambiare la percezione dell’utenza nei confronti del takeaway.

Fornendo un reale supporto e la giusta motivazione a tutti coloro che, stanchi di una impegnativa giornata lavorativa o presi da mille impegni familiari rifiutano le convenzioni comuni che ci spingono ad eguagliare Carlo Cracco, Just Eat sostiene e risponde alle esigenze di tutti coloro che vedono la cucina come un incubo o che semplicemente vogliono concedersi una serata di relax.

Richard Murfitt, Head of Brand Marketing di Just Eat, afferma: "Per troppo tempo la cucina a domicilio è stata demonizzata e la strada per la salvezza che ci è stata proposta dai media è di spendere ore in cucina, dopo una dura giornata di lavoro. Noi di Just Eat siamo qui per dire basta a questa imposizione sociale: “Don’t Cook, JUST EAT” ovvero “Non cucinare, ma goditi un momento per te e la tua famiglia".
 
La campagna creativa a supporto del rebranding dell’azienda sarà declinata attraverso 3 spot di 30 secondi ciascuno che vedranno protagonisti personaggi ironici e iconici quali Mr. Mozzarella AKA 'The Mozz', Mr. Basmati, Mr. Sweet e Mr. Sour, Mr. T-Bone, Mr. Sashimi e Mr. Halloumi - una variegata banda di ribelli chef a domicilio - rappresentanti delle varie cucine internazionali - che non si fermano davanti a nulla pur di impedire agli chef amatoriali di correre il rischio di cucinare a casa da soli.

Spot 1 - Don’t Cook JUST EAT: Chef Professionisti
Spot 2 - Don’t Cook JUST EAT: Povera Signorina
Spot 3 - Don’t Cook JUST EAT: Libri Di Ricette 
 
Lo sviluppo della creatività del nuovo brand è stata promossa dall’azienda londinese Someone mentre l’intera campagna 'Don’t Cook, Just Eat' in termini di contenuti e produzione video è stata affidata a VCCP. Per la localizzazione in italiano dei 3 girati, l’agenzia Jinglebell Communications di Milano ha realizzato il doppiaggio e la scelta della voce è caduta su Marco Zanni, storica voce di Radio Montecarlo e di molte campagne tv a livello nazionale.

"L’esperienza di Just Eat ci ha reso estremamente competenti nel mercato del take away su cui stiamo investendo e costruendo la nostra leadership. Per sostenere la continua crescita vogliamo ora anche estendere il nostro nuovo messaggio 'Don’t cook, Just Eat' che vuole essere un incoraggiamento a non sentirsi costretti a dover diventare chef provetti seguendo programmi televisivi o ricette digitali e a concedersi ogni tanto lo sfizio di avere una cena pronta e gustosa in pochi click - dichiara Benvolio Panzarella, Direttore Generale di Just Eat in Italia - .Tutta la nuova strategia legata al rebranding sarà applicata a tutti i canali: dalle vendite alla comunicazione fino a estendersi a tutte le piattaforme online e social".

SP