Kakà testimonial di Special Olympics Global Football

E' stato presentato questo martedì, all'interno della conferenza stampa indetta da Special Olympics, il video che l'agenzia pubblicitaria D'Adda, Lorenzini, Vigorelli, BBDO ha realizzato per promuovere la nuova campagna di comunicazione di Special Olympics Global Football. Il video, che sarà on air a primavera, sia a livello nazionale che internazionale, ha visto la partecipazione di un testimonial d'eccezione, il calciatore brasiliano del Milan Kakà (nella foto), considerato perfetto per questo tipo di iniziativa in quanto ambasciatore di Special Olympics.

E così, l'agenzia guidata dal CEO Luca Lo Presti, ha ideato uno spot che, nel veicolare il concetto strategico 'Be a fan', comunicasse, al contempo, i valori alla base dell'attività di Special Olympics, programma internazionale di allenamento sportivo e competizioni atletiche appositamente organizzato per più di 2,5 milioni di ragazzi e adulti con ritardo mentale. La comunicazione ufficiale di Special Olympics è basata su un messaggio semplice, 'Be a fan' che richiama valori quali: unità, accettazione, responsabilizzazione, dignità, coraggio, forza, orgoglio, fiducia in se stessi, divertimento.

Special Olympics Global Football è la branca di Special Olympics dedicata al calcio. Il calcio è uno degli sport più importanti all'interno di Special Olympics, che annovera circa 350.000 giocatori in tutto il mondo. Special Olympics Global Football vuole usare la visibilità dello sport più popolare al mondo per generare ancora più awareness, accettazione e rispetto per i disabili mentali, oltre che per ottenere i fondi necessari per espandere la partecipazione a SOGF in tutto il mondo.

Per questo i direttori creativi Federico Pepe e Stefania Siani (nella foto), che hanno curato rispettivamente anche la regia ed il copywriting, hanno puntato a comunicare il concetto dello sport inteso esclusivamente come puro divertimento, piacere di stare insieme e capacità di condividere qualcosa di profondo. Da questo punto di vista l'agenzia D'Adda, Lorenzini, Vigorelli, BBDO ha puntato a dare spazio alla fantasia: Kakà e gli atleti, infatti, si allenano, giocano, scherzano su un campo da calcio (trattato come un palcoscenico) su cui va in scena una partita di calcio in cui emerge l'unico valore che dovrebbe contare nel calcio, il divertimento. Da qui il claim 'Be a fan of fun'.