Kellogg lancia 'Riparti dalla colazione 2011' con 7 mln

Una campagna televisiva on air sulle principali reti televisive nazionali, una campagna banner e un concorso online che consentirà di vincere venti Smart Box 'Pausa Avventura' e una trasferta a Vinovo (To) per incontrare Gigi Buffon. Kellogg, attiva nella produzione e commercializzazione di cereali pronti per la prima colazione, ha sviluppato un piano integrato di comunicazione con i messaggi chiave della campagna educativa 'Riparti dalla colazione 2011'.

L’iniziativa riconferma l’impegno dell’azienda nell’educazione e sensibilizzazione dei consumatori di ogni età sull’importanza di uno stile di vita corretto, basato sul giusto mix di sana alimentazione e movimento, a partire da una prima colazione sana e bilanciata.

Per il terzo anno consecutivo, Gigi Buffon é il testimonial d’eccezione della campagna pubblicitaria on air da fine agosto al 9 ottobre sulle principali reti televisive nazionali, digitali e satellitari, la cui pianificazione è stata affidata a Carat. 

Il piano media ha un valore complessivo di 7 milioni di euro, ripartiti fra presenza web e campagna advertising e punto vendita.

All’intensa diffusione pubblicitaria e alla promozione all’interno dei punti vendita con isole promozionali dedicate alle linee di prodotti Kellogg’s per la prima colazione Coco Pops, Miel Pops, Special K, Rice Krispies, All-Bran, Frosties, Kellogg’s Corn Flakes, Nice Morning, Optivita, la campagna affianca un sito aggiornato (www.ripartidallacolazione.it), ancora più ricco di contenuti e approfondimenti dedicati a illustrare l’importanza nutrizionale del primo pasto della giornata. E non mancano preziosi suggerimenti pratici per un primo pasto della giornata 'formato famiglia', con consigli dedicati a genitori e ragazzi.

E proprio dalla home page del sito Ripartidallacolazione.it ha preso il via il concorso a premi 'Riparti dalla colazione 2011', che mette in palio venti Smart Box 'Pausa Avventuraì, che verranno assegnate il 31 gennaio 2012. Per partecipare all’estrazione gli utenti dovranno registrarsi compilando i campi obbligatori presenti nell’apposito form e rispondere ad alcune domande sulle loro abitudini di colazione e tempo libero. Inoltre, i partecipanti che avranno inviato una foto della loro prima colazione potranno partecipare anche all’estrazione a sorte, entro il 31 gennaio 2012, di una visita al centro sportivo della Juventus a Vinovo (TO) per incontrare Gigi Buffon.

Le attività di ufficio stampa e PR a supporto di 'Riparti dalla colazione 2011' sono a cura dell’agenzia milanese Competence.

SP