Kimberly-Clark Professional on air a favore della sostenibilità

Kimberly-Clark Professional, il maggiore produttore al mondo di articoli per l’igiene fuori casa, è fortemente consapevole che dal rispetto odierno delle risorse disponibili dipenderà la forma del mondo di domani: per questo ha sviluppato un programma per un utilizzo sostenibile delle risorse naturali che ha permesso all’azienda di ricevere la certificazione FSC, per tutti i suoi stabilimenti in Europa.

Per diffondere un utilizzo responsabile delle risorse di cui oggi disponiamo, Kimberly-Clark Professional lancia una campagna di comunicazione e marketing incentrata su un impegno concreto per la sostenibilità. La filosofia dell’azienda, 'ridurre l’impatto ambientale è essenziale per un futuro sostenibile', è espressa nelle sei creatività che compongono la campagna e che raffigurano i passaggi necessari per portare concretamente nel quotidiano dell’azienda la sostenibilità. Nella consapevolezza che una soluzione efficace richiede la valutazione di fattori che vanno al di là della semplice composizione di un prodotto, Kimberly-Clark Professional prende in considerazione l’intero ciclo di vita del prodotto, identificando i processi necessari per realizzare un prodotto sostenibile.

Le creatività della campagna identifica dunque i sei passaggi del ciclo di vita di un prodotto e li ripercorre rappresentando l’approccio necessario a rendere il processo sostenibile. Il punto di partenza è costituito dal design del prodotto, che deve essere progettato appositamente per aiutare a ridurre i consumi, e dalla provenienza delle materie prime, reperite in modo responsabile per garantire la sostenibilità delle fibre. Kimberly-Clark Professional ha rivolto particolare attenzione alla produzione, con investimenti in nuove tecnologie atte a ridurre l’uso di risorse e gli sprechi, e al trasporto attraverso lo sviluppo di soluzioni di imballaggio sempre più efficienti in grado di ottimizzare gli spazi e ridurre quindi l’impatto della distribuzione. Infine ha considerato il momento del consumo del prodotto, con sistemi ad alte prestazioni realizzati per stimolare a ridurne le quantità impiegate - ad esempio nello studio dei sistemi di erogazione degli asciugamani in carta - e lo smaltimento finale con l’utilizzo di materiali innovativi combinati a un metodo affidabile di eliminazione.

A supporto della campagna di comunicazione, Kimberly-Clark Professional ha inoltre lanciato il sito www.kcpreducetoday.com/it che raccoglie la filosofia e l’impegno dell’azienda e tutte le informazioni riguardanti il progetto, oltre alle certificazioni ottenute. Il sito dedicato alla sostenibilità è solo una delle attività intraprese dall’azienda per diffondere l’importanza del concetto 'Ridurre oggi, rispettare il domani'.

SP