KleinRusso, The Family e Tony Kaye: tris d'assi per la nuova campagna Liu Jo

La crisi non spaventa Fabrizio Russo, anzi. L'executive creative director dell'agenzia Klein Russo, fondata pochi mesi fa insieme a Sofia Cortellini Klein , è convinto che rappresenti un'opportunità per chi è in grado di sfruttarla.

"In momenti difficili come quelli attuali le occasioni si diradano - ha spiegato lo stesso Fabrizio Russo questa mattina, 4 febbraio, nel corso di un incontro tenutosi a Milano - perciò si dedica un'attenzione particolare a quelle che si presentano,  con il risultato di dar vita a dei progetti veramente validi".

Prova ne è la nuova campagna realizzata dall'agenzia per il marchio di abbigliamento Liu Jo, che è stata presentata ufficilamente oggi presso la sede di The Family, casa di produzione dello spot, girato a Los Angeles lo scorso autunno con la regia di Tony Kay.

Scopo del filmato, che andrà on air dal prossimo 8 febbraio sulle reti Mediaset, è quello di promuovere la performance dei jeans Bottom-Up, che lo scorso anno erano stati lanciati da un celebre spot firmato Tbwa. La campagna sarà pianificata anche su stampa e affissione ed è prevista anche la realizzazione di un sito internet dedicato. In programma due settimane di on air a febbraio e una a marzo.

"Si è instaurato un clima di grande collaborazione tra me, il cliente, Lorenzo Cefis di The Family e Tony Kaye - ha spiegato Russo - Ci siamo divertiti lavorando a questo progetto e abbiamo prodotto un'idea forte e semplice, centrata sulla performance del Bottom-Up e che mette in scena i valori della marca Liu Jo con uno stile nuovo, glam ed intelligente". 

Tony Kay, artista eclettico e impetuoso, documentarista, regista di spot pubblicitari e di videoclip, che ha debuttato al cinema nel 1999 con American History X , è stato la vera star di questo progetto: in due giorni non solo ha realizzato il filmato per la campagna primavera/estate, ma ha anche scattato le immagini per gli annunci stampa (che in un primo tempo avrebbero dovuto essere curate da un altro fotografo) e girato lo spot per la campagna autunno/inverno, ancora però top secret.

Lorenzo Cefis, direttore generale di The Family, non ha nascosto la soddisfazione per la collaborazione con Tony Kay: "E'  un grande professionista - ha affermato - e sono molto orgoglioso di annunciare che The Family sta siglando con lui un accordo ufficiale grazie al quale lo rappresenterà in esclusiva in tutta Europa, in veste non solo di regista ma di artista a tutto tondo in bilico tra il cinema, la musica, la pittura e la fotografia. Ad esempio, stiamo lavorando ad una sua personale, che pensiamo di aprire nel 2010".

Tornando al film on air a breve, le protagoniste sono due top model di livello internazionale, la nigeriana Oluchi Orlandi e la russa  Polina Kouklina . Per le strade  si aggira una bellissima ragazza di colore, con una voluminosa capigliatura afro, i capelli biondissimi. Ma non è la capigliatura ad attirare magneticamente gli sguardi delle persone intorno a lei: è il suo fascino, il suo carisma e il suo fondoschiena, esaltato dal Bottom-Up di Liu Jo. Ad un tratto anche l'attenzione della ragazza viene rapita da un'altra ragazza, con una capigliatura simile alla sua. La ragazza è bianca e anche il suo fondoschiena è perfetto, grazie naturalmente ai jeans Bottom-Up.

L'atmosfera metropolitana, il trattamento in bianco e nero, il taglio leggero e cinematografico, la colonna sonora (The more I see you, interpretata da Nat king Cole ), gli conferiscono un tono glamour e originale. Lo spot si conclude con l'annuncio 'Liu Jo - Hype Fit' .

"Abbiamo voluto creare uno spot incentrato sulla sensualità femminile - ha puntualizzato Russo - rispetto a quello dello scorso anno, in cui la ragazza che indossava i Bottom-Up appariva soltanto alla fine per 5" (ndr. per tutto il resto del filmato si vedevano uomini che portavano collare proprio perchè si erano 'danneggiati' il collo per girarsi a guardarla) viene dato molto più spazio alla donna e alla sua sensualità, senza rinunciare all'ironia".  

Il piano media è a cura del dipartimento di marketing e comunicazione dell'azienda diretto da Cristiano Sturniolo. Il nuovo spot verrà presentato in anteprima, con qualche giorno di anticipo sull'on air ufficiale, attraverso una newsletter dedicata alle clienti più affezionate.

Oltre che per il progetto Bottom Up, per questa stagione Liu Jo pianifica le campagne stampa delle collezioni Liu Jo, Liu Jo Accessori, Liu Jo Shoes, Ajay e Liu Jo Junior e la campagna affissioni nazionale della collezione Liu Jo. Klein Russo si occupa però esclusivamente della comunicazione di Bottom Up.

Liu Jo è il primo cliente dell'agenzia, però ci sono novità in vista, come ha anticipato Fabrizio Russo: "Stiamo trattando con un marchio di mass market, a dimostrazione del fatto che non siamo soltanto l''agenzia della moda'.

Anche sul fronte The Family si attendono sviluppi interessanti: "Siamo attualmente coinvolti in quattro gare relative ai settori automotive, risparmio, alimentare e abbigliamento. Il 2009 si è aperto con cautela, i committenti a gennaio si sono dimostrati piuttosto restii nel dare il via a nuovi progetti, tuttavia sembra che ora la situazione si sia sbloccata. Al momento, il confronto con il 2008 non è negativo, è piuttosto il clima di sfiducia generale che condiziona negativamente. Per quanto riguarda la casa di produzione abbiamo chiuso lo scorso anno con un fatturato di 15 milioni di euro, vedremo cosa riserverà il 2009".

Serena Piazzi