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L'Arena di Verona promuove la stagione lirica con Mediacom
Oltre che con un’attività di live performance su tutto il territorio milanese e con un progetto speciale multimediale realizzato insieme a RCS e denominato 'Lasciati emozionare', l’agenzia media supporta la stagione lirica 2011 con un ampio media mix che prevede un’esclusiva tv su La7, periodici e radio nazionali e locali, affissioni e attività sul web.
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Come già nelle passate stagioni liriche, anche quest’anno sarà MediaCom a curare per Fondazione Arena di Verona il lato 'media' delle attività di comunicazione. La campagna per la stagione lirica 2011 è già attiva da metà giugno, e proseguirà fino ad agosto.Il media mix unisce mezzi più tradizionali all’ormai immancabile pianificazione online - da sempre un o dei punti di forza per MediaCom - con lo sviluppo 'on top' di un progetto cross-media speciale sui veicoli RCS oltre ad eventi di live performance seguiti in collaborazione con Mai Tai.
Fondazione Arena di Verona e MediaCom, infatti, hanno realizzato con la concessionaria RCS il progetto speciale multimediale 'Lasciati emozionare': un’attività per stupire, coinvolgere ed emozionare il target.
Oltre a questo progetto speciale, una delle attività più interessanti è sicuramente quella delle live performance itineranti su tutto il territorio milanese previste fino al 1° luglio e denominate 40” opera: 5 ballerini professionisti fanno irruzione tra i semafori sulle note tratte da 3 delle 6 opere in cartellone: Il barbiere di Siviglia, La Traviata e Nabucco riviste rispettivamente in chiave garage, R&B e funky.
Per sfruttare a pieno l’impatto dell’iniziativa, l’evento è integrato con le altre attività di comunicazione grazie al viral seeding e al live blogging su Facebook realizzati da GroupM/H-art.
La base della pianificazione comprende un’esclusiva tv su La7, periodici e radio nazionali e locali, mentre per le iniziative 'out of home', la stagione lirica è promossa tramite le affissioni a Verona, Venezia e Milano Stazione Centrale. Chiudono il quadro dell’ambient marketing la videocomunicazione nella metropolitana di Milano e l’iniziativa analoga in tutte le stazioni Trenitalia.
Ulteriore pilastro a sostegno di questo articolato media mix sarà l’online, che MediaCom ha costruito su criteri di prossimità rispetto all’Arena, sull’interesse del target e sul
comportamento degli utenti all’interno dei siti pianificati oltre ad un supporto attivo nella realizzazione di un’attività su Facebook.
SP