La 'formula segreta' di Coca Cola nel racconto di BCube e Tornatore

Coca-Cola, da sempre associata a valori di ottimismo racconta ai consumatori una storia di convivialità e di felicità a tavola firmata da un narratore d’eccezione, Giuseppe Tornatore

E’ on air da oggi la nuova campagna di Coca-Cola 'La formula della felicità'. Coca-Cola, marca che rappresenta positivà e ottimismo, racconta una nuova storia sotto forma di documentario sul tema della positività e vicinanza al consumatore: un pranzo in famiglia e di convivialità spontanea può dare un momento di felicità.

La campagna interamente sviluppata in Italia da Bcube, l’agenzia indipendente del gruppo Publicis guidata da Francesco Bozza e Maurizio Cisi, celebra il mito della formula segreta, quella della Coca-Cola, inventata dal farmacista di Atlanta John Pemberton alla fine del diciannovesimo secolo, e quella della felicità in tavola, 'scoperta' da una mamma italiana negli anni Cinquanta.

Il film, che accompagna lo spettatore in un viaggio attraverso diverse epoche storiche in stile documentaristico, è stato raccontato da un narratore d’eccezione, il premio Oscar Giuseppe Tornatore.

"Vogliamo continuare a creare - dichiara Rodolfo Echeverria, Amministratore Delegato di Coca-Cola Italia - un clima positivo attorno ai prodotti Coca-Cola e più in generale sui consumi”. Coca-Cola è da sempre simbolo di ottimismo e abbiamo quindi ritenuto nostro dovere rafforzare ulteriormente il nostro dialogo con i consumatori, raccontando una storia in diverse epoche storiche di semplici momenti di felicità da scoprire a tavola ogni giorno".

La storia inizia ad Atlanta nel 1886, nei bar della città dei personaggi ritratti in bianco e nero sorseggiano una nuova bevanda deliziosa e rinfrescante: Coca-Cola.

Al seppiato di fine Ottocento, segue il bianco e nero raffinato degli anni 50: siamo dall’altra parte del mondo, per raccontare cosa sta succedendo nella casa di una famiglia italiana.

Un giorno qualunque, infatti, durante un pranzo in famiglia, una mamma italiana porta in tavola tre bottigliette di Coca-Cola scatenando lo stupore e la gioia nei suoi familiari.

Un tappo di Coca-Cola ci riporta ai giorni nostri dove una famiglia ritratta in un momento di convivialità quotidiana ricorda allo spettatore che, al contrario della formula di Coca-Cola che resta un segreto, la formula della felicità in tavola è un piacere che tutti possono scoprire ogni giorno.

Per la realizzazione di questo film prodotto da Movie Magic International, Giuseppe Tornatore si è avvalso della collaborazione di Alberto Mangiante, Assistente alla Regia con il quale lavora ormai da anni, del Direttore della Fotografia Renato Alfarano, che lavora spesso con Tornatore, dello Scenografo Mauro Radaelli e della Costumista Gemma Mascagni.

Le scene sono accompagnate dalla musica di Bobo Marcucci e dalla voce di Gianni Musy.

La campagna, oltre in televisione, verrà declinata sulla stampa e su Internet con un minisito sviluppato appositamente per questo progetto, con protagonisti la Signora Anna, scopritrice della formula della felicità in tavola insieme al mitico John Pemberton, inventore della formula di Coca-Cola.

Nei due soggetti della campagna stampa scattata dal fotografo Valerio Ferrario, dal 14 di febbraio su periodici, la Signora Anna è ritratta nella sua cucina mentre mostra al fotografo una bottiglietta di Coca-Cola. I visual sono trattati come annunci pubblicitari degli anni Cinquanta, con le grafiche e i colori caratteristici di quell’epoca.

Per il sito web, che utilizza gli stessi codici visivi della stampa, è stata realizzata una docu-intervista della nostra protagonista con un contributo registrato ai giorni nostri della figlia della Signora Anna: un ricordo felice del momento magico di convivialità in cui l’allora bambina vide apparire le bottigliette di Coca-Cola in tavola.

Il valore di convivialità a cui il marchio Coca-Cola è da sempre associato viene esaltato anche da una collezione particolare di Promocard: alcune illustrazioni della tavola italiana dagli anni Venti agli anni Cinquanta vengono riprodotte con cromie e carte che rimandano a quelle dell’epoca. Le figure ritratte intorno alle tavole apparecchiate di Roma, Napoli, Torino e altre tre città italiane sorseggiano felici Coca-Cola davanti a piatti tipici di ogni località.

La campagna si chiude con l’head 'Buon appetito con Coca-Cola' e la firma “Stappa la felicità”, ricollegandosi al lancio mondiale della campagna di marketing integrato che invita milioni di consumatori a vivere dei piccoli e semplici piaceri di tutti i giorni e alla missione principale di Coca-Cola di offrire un piccolo momento di gioia e di 'refreshment' quando vuoi tu.

Lo spot sarà pianificato dal 7 febbraio nei formati 30" e 45" su reti Rai, Mediaset, La7, Satellitari, DTT fino al 24 aprile. Prevista anche una pianificazione cinematografica di un 60" in 345 sale.
La creatività sarà anche su stampa, sui periodici femminili, in radio e nel circuito nazionale Promocard (400,000 cartoline, 6 soggetti).  La pianificazione è a cura di Starcom.

EC