Advertising
'La banca da oggi in poi', il nuovo corso di comunicazione CheBanca! con DLV BBDO
CheBanca! inaugura un nuovo format di comunicazione con un nuovo claim e una nuova campagna pubblicitaria pianificata dall'11 febbraio in televisione, cinema, radio, stampa, affissione e web. Protagonista dello spot è la banca stessa, che si racconta con la voce narrante di Luca Ward e dichiara di sapere bene che le persone non depositano semplici risparmi, ma molto di più. La cdp è NCN con la regia di Federico Brugia. Pianifica Mpg.
Alle porte del suo quarto compleanno CheBanca! inaugura un nuovo capitolo nella storia della sua comunicazione pubblicitaria.
Sabato 11 febbraio parte la nuova campagna advertising con un nuovo codice di comunicazione e una nuova agenzia creativa, DLV BBDO, che si è aggiudicata l'incarico in seguito a una gara svoltasi l'anno scorso (leggi news).
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Protagonista dello spot è la banca stessa, che si racconta con la voce narrante di Luca Ward.
Il film, con tono empatico e un ritmo incalzante, mette in scena la quotidianità della vita di tutti i giorni, fatta di sveglia presto al mattino, di mamme che vestono e accompagnano i figli a scuola, di impiegati che fanno gli straordinari, di studenti all’università e di giovani coppie che sognano di comprare casa.
Ma in questa storia c’è di più: ci sono gli impegni, i sacrifici e i sogni da realizzare nella vita di ogni persona.
Il messaggio che si legge tra le righe è chiaro: CheBanca! sa bene che le persone non depositano semplici risparmi, ma molto di più. Per citare le parole dello speaker sono “le 160 ore lavorate in un mese straordinari esclusi, la casa dei sogni da comprare, il viaggio pianificato da una vita, il negozio che si sogna di aprire o l'università per i propri figli.”
Questo nuovo codice di comunicazione è riassunto nel claim che chiude il film: “CheBanca!, la banca da oggi in poi”.
La regia del film è stata affidata a Federico Brugia. Lo spot è stato girato a Barcellona in 4 giorni di shooting utilizzando circa 60 comparse e 13 attori.
Gli scatti fotografici della campagna stampa, invece, sono stati affidati a Pierpaolo Ferrari. I mezzi di comunicazione coinvolti dalla campagna sono la televisione, con una pianificazione dall'11 febbraio al 24 marzo su RAI, Mediaset, La7, digitale terrestre, canali Sky e TV locali in formato 30’’ e 15”; Cinema, dal 12 febbraio in formato 45"; Radio, on air dal 12 febbraio al 24 marzo con un flight da 30” su Rai, su tutti i network nazionali e sui circuiti locali; Stampa quotidiana; Affissione nel circuito metropolitana di Milano e Roma dal 26 febbraio. Dal 13 febbraio lo spot sarà pianificato anche su YouTube e sui principali siti di news per tutto il periodo.
Con una declinazione della creatività della campagna off line, la pianificazione prevede il presidio dei motori di ricerca, spazi sui principali portali italiani come Yahoo, eBay e Tiscali, e la presenza sui siti dei principali quotidiani italiani come Corriere.it, Repubblica.it e ilsole24ore.com. La pianificazione è gestita da Mpg.
Guarda lo spot
DIRETTORI CREATIVI ESECUTIVI: Federico Pepe e Stefania Siani
VICE DIRETTORI CREATIVI: Davide Fiori e Valentina Amenta
CREATIVI: Simone Di Laus, Dario Lo Nardo e Matteo Pozzi (per la campagna stampa)
REGIA: Federico Brugia
CASA DI PRODUZIONE: NCN (Nuovo Cinema Navigli)
EC
Sabato 11 febbraio parte la nuova campagna advertising con un nuovo codice di comunicazione e una nuova agenzia creativa, DLV BBDO, che si è aggiudicata l'incarico in seguito a una gara svoltasi l'anno scorso (leggi news).
Protagonista dello spot è la banca stessa, che si racconta con la voce narrante di Luca Ward.
Il film, con tono empatico e un ritmo incalzante, mette in scena la quotidianità della vita di tutti i giorni, fatta di sveglia presto al mattino, di mamme che vestono e accompagnano i figli a scuola, di impiegati che fanno gli straordinari, di studenti all’università e di giovani coppie che sognano di comprare casa.
Ma in questa storia c’è di più: ci sono gli impegni, i sacrifici e i sogni da realizzare nella vita di ogni persona.
Il messaggio che si legge tra le righe è chiaro: CheBanca! sa bene che le persone non depositano semplici risparmi, ma molto di più. Per citare le parole dello speaker sono “le 160 ore lavorate in un mese straordinari esclusi, la casa dei sogni da comprare, il viaggio pianificato da una vita, il negozio che si sogna di aprire o l'università per i propri figli.”
Questo nuovo codice di comunicazione è riassunto nel claim che chiude il film: “CheBanca!, la banca da oggi in poi”.
La regia del film è stata affidata a Federico Brugia. Lo spot è stato girato a Barcellona in 4 giorni di shooting utilizzando circa 60 comparse e 13 attori.
Gli scatti fotografici della campagna stampa, invece, sono stati affidati a Pierpaolo Ferrari. I mezzi di comunicazione coinvolti dalla campagna sono la televisione, con una pianificazione dall'11 febbraio al 24 marzo su RAI, Mediaset, La7, digitale terrestre, canali Sky e TV locali in formato 30’’ e 15”; Cinema, dal 12 febbraio in formato 45"; Radio, on air dal 12 febbraio al 24 marzo con un flight da 30” su Rai, su tutti i network nazionali e sui circuiti locali; Stampa quotidiana; Affissione nel circuito metropolitana di Milano e Roma dal 26 febbraio. Dal 13 febbraio lo spot sarà pianificato anche su YouTube e sui principali siti di news per tutto il periodo.
Con una declinazione della creatività della campagna off line, la pianificazione prevede il presidio dei motori di ricerca, spazi sui principali portali italiani come Yahoo, eBay e Tiscali, e la presenza sui siti dei principali quotidiani italiani come Corriere.it, Repubblica.it e ilsole24ore.com. La pianificazione è gestita da Mpg.
Guarda lo spot
DIRETTORI CREATIVI ESECUTIVI: Federico Pepe e Stefania Siani
VICE DIRETTORI CREATIVI: Davide Fiori e Valentina Amenta
CREATIVI: Simone Di Laus, Dario Lo Nardo e Matteo Pozzi (per la campagna stampa)
REGIA: Federico Brugia
CASA DI PRODUZIONE: NCN (Nuovo Cinema Navigli)
EC