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La campagna Bahlsen di L,L&L ora in affissione, dinamica e sul web
Per il terzo anno consecutivo, la comunicazione ideata dall'agenzia per il brand dolciario passa dalla pianificazione su quotidiani e settimanali all'utilizzo di altri mezzi come l'affissione nel circuito Grandi Stazioni e Cento Stazioni, la dinamica e l'web.
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Dopo due anni su quotidiani e settimanali, la campagna sviluppata da L,L&L/Life, Longari & Loman, che ha contribuito a portare i biscotti al cioccolato Bahlsen per la prima volta alla leadership del proprio mercato, va in onda per il terzo anno consecutivo, ora anche in affissione nel circuito Grandi Stazioni e Cento Stazioni, in dinamica e sul web.Per l'azienda di cui è direttore generale Stefano Leonardi L,L&L ha creato concorsobahlsen.it: inventa la tua “scusa” per mangiare un Bahlsen, crea online il tuo annuncio, fatti votare, vota per gli altri e ogni settimana puoi vincere una fornitura di 100 confezioni di biscotti Bahlsen. A fine concorso, la frase più apprezzata dalla giuria verrà premiata con un biscotto “Choco Leibniz” d’oro del valore di oltre 5mila Euro.
La campagna giocata sulle “scuse” che la gente si inventa per mangiarsi un Bahlsen, fino ad ora fondata sull’empatia (“Ehi, è successo anche a me!”), diventa in questo modo una vera e propria campagna integrata, capace di correre su quotidiani, periodici, tv, e ora anche affissione e web. Il risultato è un profondo engagement che coltiva e cementa la relazione del brand con il proprio pubblico.
Ecco i risultati del Concorso online: oltre 100.000 accessi, 13.000 giocatori e votanti registrati al sito, quasi 4.000 slogan creati e votati dagli utenti. Difficile mascherare l’entusiasmo dell'azienda e dell'agenzia per dati così significativi.
Direttore creativo: Andrea Concato. Responsabile digital: Roberto Casoni. Art director: Luca Bianconi. Copywriter: Valentina Restini.
MF