La città di Matera si promuove con Kpr&Key

Articolata in annunci stampa, radio, web ed eventi, la campagna promossa dal Comune di Matera e cofinanziata dalla Comunità Europea, realizzata dall'agenzia Kpr&Key  per rilanciare il turismo nella città dei Sassi, raccoglie i primi risultati tangibili attraverso il sito dedicato www.turismomatera.it, che ha totalizzato oltre 14.000 visite nei primi sette giorni.

Si tratta di un portale multilingue dinamico, ricco di informazioni, immagini e contenuti interattivi, che ne fanno uno tra i più completi siti istituzionali dedicati al turismo.

Rilasciato in sei differenti lingue, il sito offre agli utenti tutte le informazioni utili per conoscere meglio la città, garantendo la massima attenzione alle esigenze degli utenti anche in termini di accessibilità. Lo conferma la partecipazione massiccia di visitatori particolarmente attivi con invio di commenti, foto e video nella community del sito.

La creatività della campagna, firmata da Roberto Fanfarillo e Patrizia Santangeli, art director e direttore creativo dell'agenzia romana Kpr&Key , è incentrata sui cinque sensi e sulle sensazioni che la città regala ai suoi visitatori. A partire dalla progettazione del logo e del pay off, 'Il senso della meraviglia', il concept creativo è stato esteso a tutto il progetto di comunicazione.

L'annuncio stampa, on air sulle principali testate nazionali e internazionali, enfatizza l'aspetto emozionale per invitare alla scoperta di una città fuori dal comune, con i suoi Sassi dichiarati dall'Unesco patrimonio dell'umanità. Un invito a lasciarsi andare alle suggestioni di luoghi, profumi, e sapori veri.

Completano la campagna le promozioni in trasmissioni radiofoniche nazionali, gli strumenti below the line coordinati come depliant tematici, guida turistica e mappa della città e gli eventi promozionali negli aeroporti.

La campagna realizzata per Matera mira a riqualificare l'offerta turistica proponendo una nuova immagine della città capace di valorizzare l'immenso patrimonio di storia, arte e cultura che ne fanno un luogo unico al mondo. L'ATI che si è aggiudicata la gara è costituita dalla capogruppo Officina Rambaldi, responsabile del coordinamento e del monitoraggio, da Kpr&Key per la strategia di comunicazione e la creatività, da Fit Consulting per l'osservatorio turistico della città e da Panservice per l'ufficio stampa.

Il gruppo si era aggiudicato la gara indetta nel 2006 dal Comune di Matera e cofinanziata dalla Comunità Europea per la realizzazione dei servizi di comunicazione e la promozione turistica della città.