La Lega del Filo d'Oro celebra 50 anni con Renzo Arbore e The Big Now

Una serie di paralleli tra le maggiori conquiste della storia e quelle dei sordociechi: la tecnologia touch e l’alfabeto tattile Malossi, lo sbarco dell’uomo sulla luna e i primi passi di un bimbo pluriminorato.

Sono alcune delle immagini della nuova campagna istituzionale di Lega del Filo d’Oro (http://www.legadelfilodoro.it/) ideata e realizzata dall’agenzia The Big Now per celebrare i primi 50 anni di storia dell’Associazione Onlus che dal 1964 si occupa in Italia di sordociechi e pluriminorati psicosensoriali.

Ideata in tv (con uno spot 30” on air sulle reti Mediaset e dal 3 novembre su quelle Rai) e declinata anche su stampa (settimanali del Gruppo Mondadori) e radio (Radio 101, Radio Italia e Radio Subasio) la nuova campagna istituzionale di Lega del Filo d’Oro si avvale della partecipazione del suo storico testimonial Renzo Arbore.

“Realizzare una campagna istituzionale che per i 50 anni della Lega del Filo d’Oro mettesse in parallelo alcune delle grandi conquiste dell’umanità, con le scoperte di bambini e ragazzi sordociechi e pluriminorati psicosensoriali - dichiara Rossano Bartoli, segretario generale dell’Associazione - ci è sembrata da subito una bella idea. Perché per chi non vede e non sente, ogni 'piccolo passo' è un grande progresso, che significa peter partecipare alla vita ogni giorno di più. Girare lo spot all’interno del Centro di Riabilitazione di Osimo, da dove tutto è cominciato nel 1964 e farlo con Renzo Arbore, nostro testimonial da 25 anni, è stata per noi una grande soddisfazione. Grazie all’agenzia The Big Now che l’ha ideata e realizzata con professionalità e grande coinvolgimento”.

“Lavorare per la Lega del Filo d’Oro, specie in coincidenza di un anniversario tanto importante, è stata una delle rare occasioni in cui si recupera il senso più alto del lavoro di uomo di comunicazione - afferma Stefano Morelli, direttore creativo esecutivo di The Big Now - .Conoscere e provare a raccontare un mondo tanto distante e lontano dalla quotidianità comune è un'esperienza umana molto emozionante, ma anche il pretesto di una sfida professionale non da poco. Per questo abbiamo lasciato che i protagonisti del film fossero proprio tutti quei piccoli gesti che noi diamo per scontati e che per altri sono invece difficili e splendidi traguardi. La gioia di poter compiere un passo, la curiosità di accarezzare un oggetto, lo stupore di nuotare liberi nell'acqua non sono solo obiettivi che la Lega del Filo D'oro ha aiutato a raggiungere; sono storie legate a persone e alle loro conquiste”.

Lo spot tv è stato girato all’interno del Centro di Riabilitazione di Osimo con la regia di Luca Lucini, mentre alla campagna celebrativa dei primi 50 anni di Lega del Filo d’Oro hanno lavorato anche il fotografo Alberto Gottardo (stampa) e la casa di produzione Peperoncino (spot tv e radio). Con la direzione creativa di Stefano Morelli, per l’agenzia The Big Now hanno lavorato il copy Paolo Platania e l’account director Ilaria Affer.

SP