La Liu Jo Bag si presenta in tv con KleinRusso

 Dal 2010 ad oggi Liu Jo ha raccontato la propria visione dello stile anche attraverso una proposta di IT-bags che sono diventate, anno dopo anno, veri e propri cult: le fortunate borse Matilda, Kate, Sophia e Amélie.

Guarda lo spot

Oggi, assoluta preview della collezione PE15, viene lanciata con uno spot televisivo on air dal 4 dicembre sulle principali reti tv nazionali una borsa dall’allure versatile e sofisticata: la Liu Jo Bag. La scelta del nome non appare casuale; l’accessorio incarna infatti i valori più caratterizzanti del brand: glamour e femminilità.

Realizzata in eco-saffiano, Liu Jo Bag è una borsa semi-rigida dalla linea elegante e glamour e coniuga un’attitudine daily e una iper-femminile, rileggendo l’allure classica in chiave decisamente contemporanea.

Pratica e adatta ad ogni occasione d’uso, la nuova bag colpisce per la linea, geometrica ed essenziale, e al suo interno racchiude tre scomparti funzionali. La gamma cromatica che comprende anche tonalità laminate, e vede susseguirsi i toni True Champagne, Light Gold, Nikel, Wet Sand, Acquamarine Stone e Nero. Preziosi i
dettagli in metallo tra i quali la chiusura anteriore, con motivo a serratura logato.

La nuova campagna vuole capitalizzare il percorso già tracciato in precedenza con l’obiettivo di arricchire la personalità della borsa Liu Jo continuando a costruire attorno a un prodotto democratico un universo di valori
fortemente emozionali.

Lo spot tv, realizzato nel formato 15’’, vede Liu Jo Bag protagonista indiscussa: la scena si apre su di lei, appoggiata su una balaustra che affaccia su una Roma splendente. Dietro alla Liu Jo Bag, il panorama della
città eterna si rivela in tutta la sua bellezza in un time-lapse che racconta l’avvicendarsi delle ore del giorno. A questo punto entra in scena una figura femminile che si avvicina alla borsa con un bicchiere da cocktail vuoto
tra le mani. Dopo averlo appoggiato sul parapetto, indossa la Liu Jo Bag ed esce elegantemente di scena.

L’atmosfera è avvolta nel ritmo leggero di un motivo easy listening. Anche questa nuova campagna Liu Jo è firmata da KleinRusso, la creative community di Fabrizio Russo che da sempre è al fianco del Dipartimento di Marketing e Comunicazione Liu Jo diretto da Cristiano Sturniolo. 

Cristiano Sturniolo, Global Marketing & Communication Director di Liu Jo, esprime il suo entusiasmo per il nuovo progetto: “L’appuntamento con lo spot Liu Jo si rinnova anche quest’anno, promettendo alle affezionate clienti una shopping experience indimenticabile. Abbiamo voluto giocare questa volta con una narrazione che racconta il lifestyle italiano che da sempre contraddistingue le nostre collezioni e il nostro brand. E
abbiamo deciso di mantenere un focus continuo su questa bag che, per le sue proprie caratteristiche, incarna la versatilità, uno dei nostri valori di cui andiamo più orgogliosi. Siamo fiduciosi che anche questa campagna televisiva ci regalerà grandi soddisfazioni.”

Il lancio prevede circa 3 settimane di programmazione, a partire dal 4 dicembre, sui principali canali generalisti (Canale 5, Italia 1 e Rete 4) e digitali con forte affinità di target (La 5, Mediaset Extra, Mediaset Premium,
Sky1, Sky Cinema, Fox, Real Time e Cielo) e accompagnerà i consumatori fino a pochi giorni prima del Natale.

Inoltre, lo spot è stato presentato in anteprima rispetto all’on air ufficiale attraverso una video-newsletter dedicata alle fan del brand, con cui Liu Jo ha creato nel tempo uno speciale legame di fedeltà e condivisione
dei valori. Il piano media, che comprende anche una campagna adv su stampa quotidiana e digital, è a cura del Dipartimento di Marketing e Comunicazione di Liu Jo.

Credits:
Regia: Luca Maroni
Direttore della Fotografia: Paolo Caimi
Executive Creative Director: Fabrizio Russo
Creative: Pietro Mandelli e Marta Corna
Casa di Produzione: The Box Films
Musica composta da Federico Landini

SP