La nuova BMW Serie 3 Touring on air D’Adda, Lorenzini, Vigorelli, BBDO

Per il lancio della nuova BMW Serie 3 Touring, D'Adda, Lorenzini, Vigorelli, BBDO ha sviluppato un progetto di comunicazione integrata che coinvolge televisione, stampa, affissioni, radio e internet dall'inizio di questo mese.

Al cuore della nuova campagna, coerentemente con il posizionamento dell'auto 'Enjoy Touring' stabilito in occasione del lancio del precedente modello, il concetto del viaggio inteso come un percorso non solo fisico ma anche, e soprattutto, mentale: se nel commercial di lancio lo spettatore veniva esortato a riflettere su questioni di stampo filosofico e ad abbandonare la tranquillità confortante delle certezze per esplorare la dimensione affascinante dell'ignoto, la nuova campagna, ideata dal copy Marco Venturelli e dall'art Anselmo Tumpic, si concentra sui metaforici bivi con i quali ci si misura nel corso della propria vita.

Il guidatore – e, di riflesso, lo spettatore – viene quindi chiamato a compiere delle scelte e a confrontarsi con nuove sfide al fine di trovare la propria, personale direzione. In questo contesto, la nuova Serie 3 Touring viene rappresentata ancora una volta come lo strumento più avanzato per cogliere e sperimentare tutte le opportunità che ci vengono offerte durante il viaggio della vita, l'automobile destinata a coloro che affrontano la loro esistenza come una scoperta continua, un'esplorazione costante di nuovi territori.

Durante il film, prodotto in Spagna da Movie Magic per la regia di Anthony Atanasio e Valerie Martinez, le scelte di vita che il guidatore è chiamato a compiere sono raffigurate sulla segnaletica stradale. Quest'ultimo imbocca sempre la strada meno certa, meno confortante, per intraprendere un cammino tutto da scoprire, forse più difficile da percorrere, ma senza dubbio più emozionante. Se tra 'La strada più facile' e 'La meno battuta', quindi, la scelta cade su quest'ultima, lo stesso tipo di decisione viene presa in occasione di ognuno degli altri bivi: 'Sentirsi arrivato'/'Mettere tutto in discussione', 'Mille risposte'/'Una domanda', 'La meta'/'Il viaggio', 'Ritrovarsi/Perdersi'. Solo di fronte alla scelta tra 'Il grande amore' e 'Una nuova avventura' il protagonista si trova costretto a fermarsi un momento per riflettere, accendendo le quattro frecce: il guidatore della Serie 3 Touring sfida le convenzioni e si abbandona con coraggio al viaggio dentro sé stesso, ma è pur sempre un uomo, e proprio in quanto tale cede volentieri a un attimo di indecisione quando la scelta da compiere coinvolge i sentimenti.

Su quest'ultima scena il claim 'Nuova BMW Serie 3 Touring. Enjoy Touring'. Il film è un omaggio ideale all'opera 'Into the wild' di Sean Penn, il film-manifesto del viaggio inteso non solo come esplorazione del mondo che ci circonda, ma anche come simbolo della ricerca interiore. Il film sarà in onda nei due montaggi a 30" dal 7 Settembre per due settimane sulle principali emittenti televisive.

I due soggetti della campagna stampa, 'Desert' e 'Freeway', saranno on-air su stampa periodica e quotidiana (nazionale e locale) dalla metà di settembre. Il soggetto 'Desert' vede l'auto ritratta in un contesto extra-urbano, all'imbrunire, mentre percorre una strada in direzione del cartello 'Una domanda', lasciandosi alle spalle il cartello 'Mille risposte'. Il soggetto 'Freeway', invece, vede l'auto percorrere una strada di città, sormontata dai cartelli "Sentirsi arrivato" sulla sinistra e "Mettere tutto in discussione" sulla destra; la freccia destra dell'auto è accesa ad indicare la direzione che sta per intraprendere. Autore degli scatti è Olaf Veltman.

I due soggetti stampa sono stati declinati in affissione e saranno on-wall sui maxi impianti di Viale Tiziano a Roma e Piazzale Bologna a Milano, nei mesi di settembre e ottobre.

Dal 15 al 21 settembre andrà on-air un radio comunicato che offre del concetto del film una rielaborazione audio. Si sentono due speaker raccontare un viaggio, mentre le due voci si sovrappongono. Il primo speaker segue delle direzioni e racconta dei paesaggi differenti da quelli, invece, raccontati dal secondo speaker. Il radio comunicato chiude con 'Scegli tu quale strada seguire', seguito dal claim di prodotto che firma tutta la campagna, 'Enjoy Touring'.

Il soggetto "Desert" della campagna stampa sarà declinato in banner che andranno on-line dal 8 al 21 settembre, mentre la campagna televisiva sarà declinata in video banner on-line nello stesso periodo.