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La passione per la cucina va in scena con McCann e la Gazzetta dello Sport
E' opera dell'agenzia parte di McCann Worldgroup la campagna di lancio di 'Cucina ci penso io', la nuova iniziativa editoriale del quotidiano sportivo. La campagna è pianificata su tv, stampa (periodici e quotidiani del gruppo Rcs), affissione e radio.
McCann Erickson, agenzia di pubblicità parte di
McCann Worldgroup, ha realizzato per Rcs la
campagna lancio di 'Cucina ci penso io', un'iniziativa editoriale
abbinata alla Gazzetta dello Sport. L'opera è composta da
volumi monografici, ciascuno dedicato a un piatto (antipasti, primi, secondi
etc. ), in cui sono raccolte ricette, indicazioni pratiche, approfondimenti e
contenuti extra sui vini da abbinare.
Si tratta di un'opera pensata per l'uso pratico, che si rivolge anche ai meno esperti. Il primo volume è stato distribuito in omaggio con la Gazzetta del 25 agosto. La comunicazione ruota intorno ai concetti di piacere e passione. La cucina è trattata non come un'incombenza o un dovere, ma come l'opportunità di esprimere la propria creatività, liberare la propria fantasia, attivare i sensi.
La campagna tv con tagli da 15" e minori, gioca sull'intesa di una giovane coppia che, intenta a cucinare, si lascia trasportare dalla passione. Dopo una serie di sguardi e di effusioni, il piatto di pasta è finalmente pronto e si vedono i due protagonisti servirlo a una tavolata piena di bambini, i loro bambini. Lo speaker recita: 'Tutto nasce dalla passione'. La regia è di Federico Brugia e la casa di produzione è The Family .
La campagna stampa, veicolata sui più importanti periodici oltre che sui quotidiani del gruppo Rcs, vede al centro una bellissima ragazza avvolta da un 'vestito' di spaghetti e rapita dal piacere per la cucina.
È prevista anche l'affissione in metropolitana e presso le edicole. Lo scatto e la postproduzione sono ad opera dello studio immagine LSD, il fotografo è Marco Casale.
La campagna radio è invece multisoggetto. Anche in questo caso protagonisti sono la passione e il piacere. Sentiamo una donna gustare un gelato, un'ostrica e cucinare un piatto di carne. Il coinvolgimento in questi gesti è talmente forte che la donna non può fare a meno di esprimerlo con versi sensuali e inequivocabili.
Alla campagna tv e stampa ha lavorato la coppia creativa composta da Ilaria Agnoli (copywriter) e Federico Fanti (art director), mentre la creatività per la radio è del copywriter Mattia Canovaro. La direzione creativa è di Marco Cremona (direttore creativo esecutivo) e Gaetano Del Pizzo (direttore creativo Gazzetta dello sport).