La rivoluzione si fa in silenzio con Lexus CT 200h Full Hybrid e 1861united

Lexus torna in comunicazione su tv, stampa e web con la nuova campagna di CT 200h Full Hybrid, firmata da 1861united, l’agenzia guidata da Pino Rozzi e Roberto Battaglia.

La nuova comunicazione punta su un unico ma dirompente concetto: il silenzio. Silenzio inteso non solo come riduzione dei decibel o isolamento acustico ma anche, e soprattutto, come forma di rispetto e stile di vita teso all’ascolto e all’attenzione per gli altri. Lexus porta dunque in comunicazione un nuovo modo di concepire il ruolo delle persone nella scelta della propria automobile.

'In silenzio sto cambiando il mondo'. È questa la line della nuova campagna. Una verbalizzazione con una grande forza emotiva, che invita tutti a riflettere sulla possibilità di fare qualcosa di davvero grande anche nella vita di tutti i giorni. Senza produrre rumore ma rispettando se stessi, gli altri e soprattutto il pianeta che come ormai tutti sappiamo, oggi più che mai, ci chiede di essere ascoltato.

Lexus, che con la sua tecnologia ibrida ha fatto del rispetto e del silenzio un punto fermo della sua comunicazione, si fa portavoce di una vera e propria rivoluzione. Una rivoluzione fatta da persone che hanno capito che per cambiare il mondo non serve gridare. Ma saper ascoltare il mondo che ci circonda. Si tratta di una rivoluzione silenziosa. La Quiet Revolution di Lexus CT 200h Full Hybrid.

La location scelta per la campagna è un luogo tra i più silenziosi del mondo: l’Islanda.

Per la prima volta da quando Lexus comunica con 1861united, si è messa in moto una produzione televisiva a firma interamente italiana, ma di respiro internazionale. E per l’occasione si è scelto di pianificare uno shooting itinerante attraverso i luoghi più suggestivi dell’Islanda, al fine di catturare immagini uniche, suggestive ma anche estremamente diverse tra di loro.

Nel soggetto tv vedremo persone immerse in paesaggi straordinari mentre, silenziosamente, vengono rapite dalla natura, che induce loro a pensieri profondi e 'rivoluzionari'. Sono i pensieri di chi si rende conto che in silenzio si può addirittura cambiare il mondo. I protagonisti diventano quindi dei veri e propri testimonial del silenzio e di uno stile di vita volto al rispetto e alla riduzione degli sprechi. La particolarissima voce di Pierluigi Corallo, interpreta i pensieri dei personaggi in una sorta di flusso di coscienza dell’umanità intera, e le parole diventano il trait d’union tra le persone e la nuova Lexus CT 200h, con la sua tecnologia Full Hybrid volta a ridurre emissioni e consumi.

Nel film viene dunque messa in scena la presa di posizione comune di persone e di un’auto che si ispirano agli stessi valori. Del film è stato realizzato un taglio a 30” ma anche un coinvolgente 60”, che sarà veicolato presso la rete dei concessionari.

La campagna tv è stata anticipata da una intensa e impattante campagna su stampa quotidiana. Anche in questo caso per lo shooting è stata scelta la magia dell’Islanda. La campagna stampa prevede 2 soggetti. Sul lato sinistro della pagina vediamo i nostri protagonisti, con atteggiamento fiero e appagato, immersi in paesaggi suggestivi e incontaminati mentre silenziosamente sono presi dai loro pensieri.  La head afferma: 'In silenzio sto cambiando il mondo'.
Sul lato destro vediamo la nuova Lexus CT 200h e una sub head che è la risposta alla headline: 'Ho scelto di rispettare me, gli altri e il pianeta. Ho scelto il silenzio della tecnologia ibrida'.

In concomitanza con la nuova campagna tv e stampa è stata lanciata anche una campagna web sui più importanti siti di informazione e intrattenimento. Inoltre è stato messo a disposizione della rete dei dealer un radiocomunicato a 30”, per una pianificazione su emittenti locali.

Alla campagna di Lexus CT 200h hanno lavorato per l’agenzia 1861united i direttori creativi Francesco Poletti e Serena Di Bruno, il copywriter Carlo Pinzi e gli art director Filippo Solimena e Anna Rondolino, sotto la guida di Pino Rozzi e Roberto Battaglia, direttori creativi esecutivi e rispettivamente Ad e presidente, insieme al prezioso contributo dello strategic planner Carlo Muttoni.

Per lo shooting tv l’agenzia si è avvalsa della collaborazione del nuovo talento della casa di produzione (h), il regista Giovanni Fantoni Modena. Il sound design è di Top Digital. La musica è un brano originale composto e orchestrato da Roberto Baldi per Themusikbank. Per la campagna stampa ha lavorato il fotografo Stuart Hall, rappresentato in Italia da DV Milano. Pianificazione media a cura di Mediaclub.

SP