Lancio spettacolare da 6 mln per la Seat SportCoupé. 12 mln l'adv 2008

Debutta a 50 m d'altezza la nuova Seat SportCoupé. Da oggi, fino a sabato, infatti, la vettura dal design sportivo e dinamico, resterà 'appesa' a 50 m da terra nella piazza Cairoli nel centro di Milano, dove in mattinata e per tutta la giornata è stato possibile, per i presenti, fare un test drive.

 La SportCoupé, il modello rivolto a un target giovane e dinamico, nelle prossime due settimane sarà al centro di un piano di comunicazione integrato del valore di 6 mln che tocca televisione, stampa, radio e affissione. Come ha spiegato ad ADVexpress Lorenzo Heller, direttore marketing Seat: "L'evento organizzato oggi da Say What rappresenta l'anteprima spettacolare dell'auto che sarà presentata al pubblico in un porte aperte l'11 e 12 ottobre. Un lancio 'unconventional', che ha l'obiettivo di spettacolarizzare i valori del brand, generare passaparola e dare visibilità alla vettura. All'insegna dell'originalità tutto il piano di comunicazione previsto nelle prossime due settimane, che comprende uno spot on air su reti Rai e Mediaset, una campagna stampa sui quotidiani, una campagna radio e un'affissione nei punti vendita. La creatività è di Atletico Internazionale, adattata per l'Italia da Grey. La pianificazione è a cura di Mediacom".

L'altro importante lancio effettuato nel 2008 dal marchio appartenente a Volkswagen Group è la Seat 5 porte, protagonista di un evento a Roma, dove l'auto è stata collocata sopra la fontana di fronte al Foro Italico. "All'evento è seguita la campagna pubblicitaria – ha aggiunto Heller – declinata anch'essa in televisione, stampa, radio e affissione con un budget di circa 6 mln. L'investimento globale in comunicazione del marchi oSeat quest'anno si aggira quindi intorno ai 12 mln di euro, il 50% dei quali convergono in televisione, il 30% in radio e il resto in affissione e sul web". Riguardo al 2009, il direttore marketing ha anticipato: "L'obiettivo è di tenere gli investimenti in linea con il 2008; i piani media sono attualmente in definizione".

E.C.