Le abitudini si cambiano con Nescafé Caffè per Latte e McCann

'Change is good', è questo il payoff che propone lo spot di Nescafé Caffè per Latte firmato McCann Erickson. Con un claim chiaro ed esplicito, Nescafé rilancia la sua campagna all’insegna del cambiamento positivo, un invito ad affrontare la giornata con un nuovo slancio e la giusta carica sin dalla colazione. Lo spot 'Nescafé Caffè per Latte' infatti si articola nei formati da 30” e 15” e sarà in onda dal 22 gennaio all’ 11 marzo sulle principali emittenti televisive nazionali e locali, satellitari e del digitale terrestre, ma anche al cinema nelle principali sale.

La storia dello spot è interamente giocata sui piccoli cambiamenti quotidiani e sul benessere interiore che questi possono portare. Una giovane e innamorata coppia decide di spezzare la routine quotidiana per vivere meglio le sue giornate, rivoluzionando le proprie scelte anche quelle che possono sembrare più banali. 'È il momento di cambiare', così inizia il racconto. Dopo essersi scambiati un’occhiata segno di intesa, la ragazza dà il via alla 'rinascita': sostituire il caffè tradizionale con Nescafé Caffè per Latte. Questa scelta fa da passepartout per le altre: cancellare gli impegni della giornata, scegliere un vestito colorato tra una varietà di abiti neri, sciogliere i capelli con un gesto liberatorio ed energico, tutti segnali che implicano il desiderio di sovvertire le regole per ritagliarsi il proprio tempo libero da condividere con chi si ama. Tra i due attori infatti la tenerezza e l’allegria trionfano, ma cresce soprattutto la gioia di vivere.
 
Come mostra lo spot, Nescafé Caffè per Latte diventa l’emblema del cambiamento delle abitudini quotidiane e muta il modo di cominciare la giornata. Piccoli cambiamenti che possono iniziare già dalla prima colazione. Se la tradizionale preparazione del caffelatte prevede l’unione del latte con il caffè prodotto dalla moka, adesso è possibile realizzarlo in maniera nuova con Nescafé Caffè per Latte, la miscela pensata ad hoc per sposarsi con il latte.

Hanno lavorato al progetto Paolo Chiabrando (copy) e Andrea Vercellino (art), sotto la direzione creativa di Chiara Calvi. La casa di produzione è Altamarea, la regia è a cura di Roberto Badò. Pianifica Maxus.

SP