Advertising
Le Bontà al Forno Star in tv con Leo Burnett e 3 mln
La campagna prosegue il nuovo format Star dal linguaggio ironico e coinvolgente ed è on air dall’8 gennaio sulle principali reti nazionali, con due soggetti da 20” a cura della regia di Luca Lucini. La casa di produzione è The Family.
.jpg)
A partire dall’8 gennaio, Star torna on air con un nuovo spot dedicato a Le Bontà al Forno, il prezioso alleato per cucinare, sia al forno che al microonde, gustose ricette tipicamente italiane.Firmato da Leo Burnett, lo spot conferma il nuovo stile di comunicazione di Star, ironico e coinvolgente, inaugurato con la precedente campagna dedicata alla linea 'I Brodi'.
Strizzando l’occhio alle nuove generazioni e alle famiglie moderne, il concept ruota attorno a un messaggio semplice che si ispira alla difficoltà di cucinare al forno e alla sorpresa, spesso poco gradita, del risultato finale.
Lo spot mostra una galleria di personaggi di tutte le età che, alle prese con la realtà di tutti i giorni, sbirciano dentro al forno per scoprire, con delusione, il risultato ottenuto.
Per fortuna, una giovane protagonista svela loro la soluzione più semplice al problema: Le nuove Bontà al Forno, per conquistare tutta la famiglia.
.jpg)
Il tono dello spot si conferma fresco, leggero e divertente, coerentemente con il nuovo linguaggio adottato da Star, volto a conferire all’azienda un’immagine di marca trasparente e ancora più vicina al consumatore contemporaneo attento al gusto, alla qualità e al servizio.La campagna è on air dall’8 gennaio sulle principali reti nazionali, con due soggetti da 20” a cura della regia di Luca Lucini.
L'investimento per il primo flight è di 3 mln. La pianificazione media è a cura di Mec.
CREDITS
Riccardo Robiglio, Paolo Dematteis : Executive Creative Director
Antonella Comoglio: Client Creative Director
Alessia Casini, Antonio Cortesi: Art
Fabio Andreini: Copy
CdP: The Family
Dir. Fotografia: Manfredo Archinto
EC