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'Le cose che costruiamo ci rendono ciò che siamo', nello spot Panda di Kube Libre
In onda dal 22 gennaio la campagna di lancio della storica city-car Fiat 'parla' dell'auto attraverso il mondo del lavoro che ruota intorno ad essa, rendendo protagonisti gli operati di Pomigliano d'Arco, dove viene prodotta. Un inno all'italianità e ai suoi valori. Lo spot è prodotto da Movie Magic con la regia di Luca Maroni. Pianifica Maxus.
Per il lancio della nuova Panda, Fiat Automobiles ha scelto un cortometraggio di 90" dal forte impatto emotivo che abbandona il tradizionale linguaggio commerciale per esprimere l'approccio con cui Fiat sta lavorando per il domani e raccontare l'Italia che piace, quella che si fonda sul talento, la passione, la creatività e sulla voglia di costruire cose ben fatte.
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In onda dal 22 gennaio sulle reti televisive italiane e dal 23 sui maggiori siti internet (inclusi www.fiatpanda.it e www.fiat.it ), lo spot 'parla' del prodotto attraverso il mondo del lavoro che ruota intorno ad esso. In questo film la famiglia Fiat, si legge nella nota stampa inviata oggi, diventa protagonista di una nuova stagione di evoluzione e di crescita comune esortando tutti gli italiani a seguire il cambiamento con la stessa determinazione.
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Guarda lo spot
Il cortometraggio prende spunto da una domanda: "Quale Italia vogliamo essere?". Del resto, esistono molte "Italie" nell'immaginario collettivo: il Paese dell'arte, dell'inventiva e del talento costruttivo ma anche quella delle grandi imprese industriali e tecnologiche. Ma per contrapporla anche all'altra Italia, quella pittoresca ancora oggi dipinta con pregiudizi e stereotipi negativi, il film mostra con forza le immagini dei protagonisti dello stabilimento di Pomigliano d'Arco dove viene costruita la nuova Fiat Panda.
Sono loro che simbolicamente rappresentano l'altra Italia, spiega la nota, quella che non si arrende dinnanzi ai momenti difficili e che vuole riappropriarsi del proprio futuro grazie alla propria indiscussa professionalità. Sono uomini e donne, orgogliosi e determinati, che nel loro lavoro quotidiano mettono il talento, la passione, la creatività, ma soprattutto la voglia di costruire un prodotto di grande qualità: la nuova Fiat Panda.
Le immagini dello spot sono accompagnate da un testo con la risposta di Fiat alla domanda iniziale di quale Italia vogliamo essere: "Le cose che costruiamo ci rendono ciò che siamo".
La nuova Fiat Panda verrà presentata attraverso una campagna progettata da Maxus in due fasi: la prima fase inizierà domenica 22 gennaio e proseguirà fino al 28 per accompagnare il pubblico al porte aperte programmato nei giorni 28 e 29 gennaio. La comunicazione sarà di carattere istituzionale e sarà on-air tramite spot di 90” in prime time nelle rubriche d’informazione e attualità e di 15” a supporto P.A. La seconda fase partirà domenica 29 gennaio, per concludersi il 4 febbraio, e utilizzerà spot da 30’’. L’intero lancio di Fiat Panda coinvolgerà non solo le televisioni, bensì i maggiori quotidiani e le radio nazionali. Molto importante sarà inoltre lo spazio dedicato al web, attraverso formati di primopiano come il masthead il 27 gennaio.
La nuova Panda, coerente evoluzione di un'invenzione che in 31 anni di vita è sempre stata sinonimo di "italianità" e ingegno, è un brand che è stato prodotto in oltre 6,4 milioni unità e ha saputo conquistare 16 milioni di automobilisti. La nuova Panda si pone l'obiettivo di confermare Fiat come player principale della categoria delle city-car.
La nuova campagna è stata ideata e realizzata dall'agenzia Kube Libre (vincitrice di una gara, leggi news), con la direzione creativa di Luciano Nardi. Girato a Napoli e dintorni, lo spot televisivo è stato diretto dal regista Luca Maroni e prodotto dalla Casa di produzione Movie Magic. Gli attori sono realmente gli operai dello stabilimento campano che hanno partecipato con entusiasmo alle riprese. Infine, immagini e testo sono accompagnati da un coinvolgente brano composto ed eseguito dal maestro Flavio Ibba.
Di seguito il testo che accompagna le immagini dello spot dedicato alla nuova Fiat Panda.
Nuova Fiat Panda. Questa è l'Italia che piace.
Quante "Italie" conosciamo?
Quella dell'arte?
Quella della grande inventiva?
Quella del talento costruttivo?
Quella del paese pittoresco?
Quella dei giovani che cercano un futuro?
O quella capace di grandi imprese industriali?
Noi possiamo scegliere quale Italia essere.
E' il momento di decidere se essere noi stessi
o accontentarci dell'immagine che ci vogliono dare.
Questo momento è quello di ripartire.
Ripartire nell'unico modo che conosciamo: con il nostro lavoro
e mettendoci alla prova.
Perché in Italia, ogni giorno,
c'è qualcuno che si sveglia e
mette nel suo lavoro il talento,
la passione,
la creatività,
ma soprattutto la voglia di costruire
una cosa ben fatta.
Le cose che costruiamo ci rendono ciò che siamo.
EC
In onda dal 22 gennaio sulle reti televisive italiane e dal 23 sui maggiori siti internet (inclusi www.fiatpanda.it e www.fiat.it ), lo spot 'parla' del prodotto attraverso il mondo del lavoro che ruota intorno ad esso. In questo film la famiglia Fiat, si legge nella nota stampa inviata oggi, diventa protagonista di una nuova stagione di evoluzione e di crescita comune esortando tutti gli italiani a seguire il cambiamento con la stessa determinazione.Guarda lo spotIl cortometraggio prende spunto da una domanda: "Quale Italia vogliamo essere?". Del resto, esistono molte "Italie" nell'immaginario collettivo: il Paese dell'arte, dell'inventiva e del talento costruttivo ma anche quella delle grandi imprese industriali e tecnologiche. Ma per contrapporla anche all'altra Italia, quella pittoresca ancora oggi dipinta con pregiudizi e stereotipi negativi, il film mostra con forza le immagini dei protagonisti dello stabilimento di Pomigliano d'Arco dove viene costruita la nuova Fiat Panda.
Sono loro che simbolicamente rappresentano l'altra Italia, spiega la nota, quella che non si arrende dinnanzi ai momenti difficili e che vuole riappropriarsi del proprio futuro grazie alla propria indiscussa professionalità. Sono uomini e donne, orgogliosi e determinati, che nel loro lavoro quotidiano mettono il talento, la passione, la creatività, ma soprattutto la voglia di costruire un prodotto di grande qualità: la nuova Fiat Panda.
Le immagini dello spot sono accompagnate da un testo con la risposta di Fiat alla domanda iniziale di quale Italia vogliamo essere: "Le cose che costruiamo ci rendono ciò che siamo".
La nuova Fiat Panda verrà presentata attraverso una campagna progettata da Maxus in due fasi: la prima fase inizierà domenica 22 gennaio e proseguirà fino al 28 per accompagnare il pubblico al porte aperte programmato nei giorni 28 e 29 gennaio. La comunicazione sarà di carattere istituzionale e sarà on-air tramite spot di 90” in prime time nelle rubriche d’informazione e attualità e di 15” a supporto P.A. La seconda fase partirà domenica 29 gennaio, per concludersi il 4 febbraio, e utilizzerà spot da 30’’. L’intero lancio di Fiat Panda coinvolgerà non solo le televisioni, bensì i maggiori quotidiani e le radio nazionali. Molto importante sarà inoltre lo spazio dedicato al web, attraverso formati di primopiano come il masthead il 27 gennaio.
La nuova Panda, coerente evoluzione di un'invenzione che in 31 anni di vita è sempre stata sinonimo di "italianità" e ingegno, è un brand che è stato prodotto in oltre 6,4 milioni unità e ha saputo conquistare 16 milioni di automobilisti. La nuova Panda si pone l'obiettivo di confermare Fiat come player principale della categoria delle city-car.
La nuova campagna è stata ideata e realizzata dall'agenzia Kube Libre (vincitrice di una gara, leggi news), con la direzione creativa di Luciano Nardi. Girato a Napoli e dintorni, lo spot televisivo è stato diretto dal regista Luca Maroni e prodotto dalla Casa di produzione Movie Magic. Gli attori sono realmente gli operai dello stabilimento campano che hanno partecipato con entusiasmo alle riprese. Infine, immagini e testo sono accompagnati da un coinvolgente brano composto ed eseguito dal maestro Flavio Ibba.
Di seguito il testo che accompagna le immagini dello spot dedicato alla nuova Fiat Panda.
Nuova Fiat Panda. Questa è l'Italia che piace.
Quante "Italie" conosciamo?
Quella dell'arte?
Quella della grande inventiva?
Quella del talento costruttivo?
Quella del paese pittoresco?
Quella dei giovani che cercano un futuro?
O quella capace di grandi imprese industriali?
Noi possiamo scegliere quale Italia essere.
E' il momento di decidere se essere noi stessi
o accontentarci dell'immagine che ci vogliono dare.
Questo momento è quello di ripartire.
Ripartire nell'unico modo che conosciamo: con il nostro lavoro
e mettendoci alla prova.
Perché in Italia, ogni giorno,
c'è qualcuno che si sveglia e
mette nel suo lavoro il talento,
la passione,
la creatività,
ma soprattutto la voglia di costruire
una cosa ben fatta.
Le cose che costruiamo ci rendono ciò che siamo.
EC