Leroy Merlin apre al non convenzionale con Caleidos Teenagency

Si è appena conclusa a Roma la prima campagna per l'apertura di un nuovo punto vendita Leroy Merlin, quinto store del brand nella città. La campagna è stata interamente realizzata con le tecniche del marketing non convenzionale, con la creatività e l'organizzazione di Caleidos Teenagency.

Niente pubblicità tradizionale, quindi ma un mix di guerrilla, ambient media, performance, installazioni con l'obiettivo di mobilitare il territorio 'dal basso' e innescare la trasmissione del messaggio attraverso il passaparola.

Il piano di comunicazione ha visto il concept chiave 'Facile, da Leroy Merlin' declinato attraverso una serie di interventi capillari, concentrati nell'area Est della capitale che rappresenta il bacino del nuovo negozio (che si trova in via Bernardino Alimena 111-119), affiancati da iniziative speciali distribuite sull'intero territorio urbano, fino alle cittadine circostanti.

Una scelta che ha voluto privilegiare strategie alternative alla 'pubblicità classica' in modo tale da poter coinvolgere direttamente il target di riferimento.