Levi's lancia la sua prima piattaforma creativa globale

Levi’s ha presentato, per la prima volta nei suoi 138 anni di storia, la piattaforma creativa e relativa campagna pubblicitaria globali. 

“‘Go Forth’ è molto più che una semplice idea di marketing," afferma Robert Hanson, presidente globale del brand Levi’s, "E’ una chiamata alle armi; perché oggi, più che mai, il mondo ha bisogno di persone dotate di spirito pionieristico, convinte che tutto sia possibile.”

L’introduzione di una piattaforma creativa globale rappresenta il culmine di anni dedicati al rinnovamento del brand Levi’s. Recentemente, l'azienda ha introdotto innovazioni all’interno delle proprie linee di prodotti per uomo e donna, e ha rinnovato i propri punti vendita per comunicare in modo efficace con una nuova generazione di consumatori.

La prima manifestazione della nuova piattaforma creativa ‘Go Forth’ è la campagna globale di comunicazione integrata, che sarà lanciata in agosto. I visitatori di Bread & Butter, la manifestazione dedicata all’abbigliamento in Europa, vedranno la campagna prendere vita per le strade di Berlino. In seguito, durante l’anno, i consumatori di tutto il mondo potranno partecipare ad azioni che sostengono il cambiamento, attraverso un programma di coinvolgimento digitale, volto a promuovere programmi di sostenibilità a livello globale. 

Levi's ha affidato al regista Ralf Schmerberg la creazione di uno spot di 60 secondi, ambientato in Germania, che ha per protagonisti i giovani berlinesi, impegnati a trasmettere un messaggio di speranza e responsabilizzazione. Lo spot presenta inoltre il poema 'The Laughing Heart' dello scrittore e poeta Charles Bukowski.

La campagna su televisione, stampa, affissione e web, che coprirà 24 paesi tra Americhe, Europa e regioni Asiatiche, presenta i jeans Levi’s in azione, catturati dall’obiettivo dei fotografi Jeff Luker e Randall Mesdon. E' stata realizzata in partnership con Wieden+Kennedy di Portland, Oregon.