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'Life is a crossing' per North Sails e Meloria
La campagna stampa, web e social del brand di sportswear si articola in due fasi. La prima, di establishment del concetto, è veicolata da tre video teaser e da tre soggetti stampa che raccontano momenti della vita in cui l'attitude North Sails emerge maggiormente: una partenza, una difficoltà e un approdo. La seconda è un contest che invita gli utenti a caricare una foto della propria personale 'traversata' sul sito o attraverso l'app Facebook dedicata. In palio un viaggio di una settimana in barca a vela.
È on air la nuova campagna firmata Meloria per North Sails, il brand di sportswear dedicato al mondo della vela.
Guarda il video
La campagna, che chiude con il claim 'Life is a crossing', si sviluppa su stampa, web e social e nasce dal parallelismo tra la vita e una traversata in barca a vela, entrambe caratterizzate da momenti di bonaccia, di vento in poppa e, a volte, di tempeste da superare.
L'operazione si articola in due fasi. La prima, di establishment del concetto, è veicolata da tre video teaser e da tre soggetti stampa che
raccontano momenti della vita in cui l'attitude North Sails emerge maggiormente: una partenza, una difficoltà e un approdo.
La fase, partita il primo ottobre, si è conclusa il 15 ottobre con il lancio di un video su youtube e sul sito North Sails (http://northsails-sportswear.com). Il protagonista è un uomo che sceglie il mare come territorio di appartenenza e incarna il desiderio di avventura al centro dei valori rappresentati dal brand.
Inizia così la seconda fase, caratterizzata dal lancio del 'Life is a crossing contest:' gli utenti sono invitati a caricare una foto della propria personale 'traversata', reale o figurata che sia, direttamente sul sito o attraverso l'app Facebook dedicata. In palio un viaggio di una settimana in barca a vela. A scegliere la rotta sarà il vincitore.
L'iniziativa anima le pagine social del brand (Facebook, Instagram, Pinterest e tumblr) non solo attraverso il contest principale ma anche con un concorso dedicato agli utenti di Instagram, e approda anche negli store vestendo totem, cartoilne, vetrofanie ed espositori da banco.
Un'operazione completa, che ha visto Meloria coinvolta nella gestione di ogni aspetto, dalla realizzazione del video, all'ideazione del contest, fino alla gestione degli aspetti pratici e legali, e che mira a creare una connessione forte con gli utenti che possono identificarsi nel racconto del mare come metafora della vita e realizzare, attraverso il contest, il sogno di vivere una vera traversata.
Credits:
Creative Director: Andrea Rosagni, Livio Gerosa
Interactive Creative Director: Danilo Rolle
Art Director: Fulvio Rumazza
Digital Strategist: Michele Giusto
Web Designer: Stefano Ferrari
Web Developer: Alessandro Vegna
Front-end Developer: Cesare Cocito
Content and Social Media Manager: Manolo Trebaiocchi
Social Visual Designer: Stefania Gessi
Account Manager: Monica Gennari