Littlebit lancia iCafè con Libera

Dopo Magicannuccia Sipahh, la cannuccia aromatizzata che dà più gusto al latte senza macchiarlo, Littlebit lancia iCafè , il nuovo ready-to-drink in lattina a base di latte e caffè brasiliano.

L'agenzia Libera, guidata da Roberto Botto ed Enrico Chiadò Rana, ha sviluppato una strategia di comunicazione intorno al concept 'Drink Cool!', studiato per comunicare valori di euforia e socialità e per conquistare un target giovanile (tra i 14 e i 25 anni) con uno stile di vita attivo, dinamico, e una forte inclinazione alla community.

I punti vendita saranno presidiati con una serie di gadget molto originali, per definire un diverso posizionamento nel settore. Il prodotto sarà comunicato con una campagna affissioni dinamica, incursioni nelle free press più trendy ed eventi night life.

L'area test sarà Torino, poi la comunicazione raggiungerà anche Milano e Roma. Libera si è occupata innanzitutto del packaging di iCafè: una lattina da 240 millilitri dal design moderno e distintivo, caratterizzata dalla macchia i Cafè, il segno grafico che accompagna tutta la campagna di comunicazione e sarà declinato nei diversi ed originali gadget.

Il lancio del prodotto sarà inoltre supportato da una promozione su internet, con premi di forte appetibilità per il target. Il concorso è costruito infatti intorno all'irriverente community web www.facciadacool.it , che verrà pubblicizzata attraverso la campagna affissione e tutto il materiale pop.

L'investimento in comunicazione per l'area test è stato di 150.000 euro. L'accordo di distribuzione per l'Italia è stato siglato da Littlebit con Fraser & Neave, azienda di Singapore attiva nel settore beverage, e con la svizzera Boncafé .