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LO STORYTELLING DI FILMGOOD: SWIFFER Zack Rukavina
Nel video di oggi del servizio di FILMGOOD sullo storytelling nell’audiovisual content, un disabile che non è né superhuman né oggetto di commiserazione.
SWIFFER Zack Rukavina
Regia di Stephen Frandsen (Hero Content, New York)
Con la creatività di agenzia Publicis Kaplan Thaler (New York), P&G utilizza un disabile come testimonial per Swiffer, trattandolo senza compassione, ammirazione o curiosità, ma utilizzando il suo impedimento fisico per evidenziare un plus del prodotto, l’estendibilità del braccio della scopa.
Zack Rukavina ha dovuto sottoporsi all'amputazione dell’avambraccio a causa di un cancro. Essendo attore nella vita, ha presenza e fascino, e riesce a trasmettere naturalezza e spontaneità con un sorriso disarmante. Lo spot segue la convenzione, ormai abusata, matura per essere riveduta, dell’apparente ‘fly-on-the-wall’ documentario (telecamera hand-held e dialogo strascicato), con il finto arrivo di una spedizione di prodotti da Swiffer ‘spiato’ col teleobbiettivo. Perciò soffre di una certa artificiosità, ma che è concettuale più che visiva.
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Guarda lo spot.
Lo spot non fa nessun riferimento alla causa del handicap di Jack, e non entra nel territorio dell’ammirazione o commiserazione, ma accetta sia la normalità sia l’anormalità di vivere con una disabilità: “Need any help?” chiede sua figlia.
DIALOGO
“When you only have one hand, you’re not doing anything as fast as you used to. Which is funny, because I still do it better than her.”… “You know, I don’t think I was made to sweep. It’s a little frustrating. Look!”… “I can’t help out as much as I used to.”… “Need any help?”… “Let’s open it up!”… “It’s a Swiffer Sweeper.”... “Swiffer Dusters. I can extend so I don’t have to get on the steps anymore.”… “I don’t know how it stays on there. It’s like a dirt package, just like my kids.”… “This is a danger zone. That is crazy!”… “No, this will definitely be taking it out the step-ladder!”
SUPER
Swiffer Sweeper Dusters
Give cleaning a new meaning.
Richard Ronan.jpg)
FILMGOOD
rronan@filmgood.sm
Regia di Stephen Frandsen (Hero Content, New York)
Con la creatività di agenzia Publicis Kaplan Thaler (New York), P&G utilizza un disabile come testimonial per Swiffer, trattandolo senza compassione, ammirazione o curiosità, ma utilizzando il suo impedimento fisico per evidenziare un plus del prodotto, l’estendibilità del braccio della scopa.
Zack Rukavina ha dovuto sottoporsi all'amputazione dell’avambraccio a causa di un cancro. Essendo attore nella vita, ha presenza e fascino, e riesce a trasmettere naturalezza e spontaneità con un sorriso disarmante. Lo spot segue la convenzione, ormai abusata, matura per essere riveduta, dell’apparente ‘fly-on-the-wall’ documentario (telecamera hand-held e dialogo strascicato), con il finto arrivo di una spedizione di prodotti da Swiffer ‘spiato’ col teleobbiettivo. Perciò soffre di una certa artificiosità, ma che è concettuale più che visiva.
Guarda lo spot.
Lo spot non fa nessun riferimento alla causa del handicap di Jack, e non entra nel territorio dell’ammirazione o commiserazione, ma accetta sia la normalità sia l’anormalità di vivere con una disabilità: “Need any help?” chiede sua figlia.
DIALOGO
“When you only have one hand, you’re not doing anything as fast as you used to. Which is funny, because I still do it better than her.”… “You know, I don’t think I was made to sweep. It’s a little frustrating. Look!”… “I can’t help out as much as I used to.”… “Need any help?”… “Let’s open it up!”… “It’s a Swiffer Sweeper.”... “Swiffer Dusters. I can extend so I don’t have to get on the steps anymore.”… “I don’t know how it stays on there. It’s like a dirt package, just like my kids.”… “This is a danger zone. That is crazy!”… “No, this will definitely be taking it out the step-ladder!”
SUPER
Swiffer Sweeper Dusters
Give cleaning a new meaning.
Richard Ronan
FILMGOOD
rronan@filmgood.sm