Lorenzo Cascino torna con Savile Row e firma per Markagain

Conclusa l'avventura con Unbranded di cui era amministratore unico, aperta a Milano nel 2003, Lorenzo Cascino torna sul mercato e fonda l'agenzia Savile Row, con un nome di ispirazione londinese.

"Si è chiusa l'era delle agenzie di pubblicità classiche e con essa anche la storia di Unbranded e si è aperta una nuova stagione per la creatività che vede protagoniste le agenzie indipendenti, di qualità, partner e facilitatori di business per i clienti. Ecco allora la nuova avventura di Savile Row, una sigla 'sartoriale', con idee tailor made per i clienti, in grado di rispondere su misura a ogni esigenza dei brand" dichiara ad ADVexpress Lorenzo Cascino.

Il primo cliente annunciato è Markagain. La società, parte di Cerved Group, è la prima piattaforma di gestione e vendita di beni usati derivanti da crediti e leasing problematici che parla al mondo del lusso. Essa rappresenta l’evoluzione del modello di business di Second Life Top Yachts, società nata nel 2012 e punto di riferimento in Europa per la rivendita di imbarcazioni usate. In una seconda fase, Markagain attiverà una seconda divisione dedicata al mondo business del commercio e dell’industria.

Savile Row ha curato il branding e la corporate identity di Markagain in ogni sua declinazione. Il nome (che nasce da market + again) e il payoff “first class second chances” veicolano la ragion d’essere del brand: un attore operante sul mercato internazionale dell’usato di lusso, in grado di allocare nuovamente (again) beni quali yacht, auto di lusso, immobili di pregio e altri asset speciali, generando un guadagno (gain) e un vantaggio sia per il venditore che per l’acquirente. Il font del logo comunica serietà e affidabilità, mentre le due linee orizzontali simboleggiano il processo di compravendita, l’intermediazione che rappresenta il core business dell’azienda.

Oltre ad aver realizzato tutti i materiali per l’immagine coordinata, gli eventi e la newsletter elettronica, l’agenzia ha creato, per il lancio del marchio sul mercato, una copy ad che funge anche da teaser. Caratterizzata dall’uso importante del colore corporate, l’announcement comunica il settore di operatività del brand senza entrare troppo nel dettaglio, spingendo così il target interessato a visitare il sito per informarsi. Nel corso dell’anno è già stata prevista una seconda uscita pubblicitaria con diverso soggetto.



Credits

Direttore creativo: Lorenzo Cascino
Art director: Paola Montalbano
Copywriter: Jordi Apollonia


EC