Lovable-Fila: nel 2009 la comunicazione punta sul web. Budget 2008 di 11 mln

C'era anche Antonio Rossi a dare il benvenuto ai visitatori dell'open day Lovable-Fila Underwear, tenutosi oggi, 5 novembre, a Milano, presso lo showroom Jannelli e Volpi . Lo sportivo è infatti da ottobre e, sarà per i prossimi sei mesi, il nuovo testimonial della linea intimo uomo di Fila.

L'affascinante campione di canottaggio sarà protagonista su tutto il materiale realizzato per il punto vendita. "Per Fila - ha spiegato ad ADVexpress il direttore marketing Anna Ricotti - non ricorriamo all'adv classico. In primavera però, metteremo in atto, grazie alla collaborazione con l'agenzia Lilli e Simone, che già ci segue per il materiale pop, delle azioni di guerrilla marketing, che coinvolgeranno inizialmente Milano e Roma, per poi approdare forse anche in altre città".

Da ricordare inoltre che da quest'anno anche Fila debutta nel settore mare, con una nuova collezione swimwear, anch'essa presentata oggi all'open day.

Diversi invece i progetti in cantiere per Lovable. "Il marchio è attualmente on air con una campagna stampa e affissione (il cui claim è ' adorable, desiderable, lovable' ) pianificata da Polaris e realizzata da Auge , agenzia che abbiamo scelto prima dell'estate a seguito di una gara a cui ha partecipato anche Scotti e Mangiarotti, nostra struttura di riferimento da molti anni - ha affermato Ricotti - La campagna stampa, per la quale è stato stanziato un budget lordo di circa 1,6 milioni di euro, continuerà fino a dicembre sui principali femminili, mentre le affissioni (budget lordo di 4 milioni ) proseguiranno ancora per poche settimane. Si tratta di una campagna di marca, che ha lo scopo di aggiungere freschezza, allegria e modernità al brand".

"Per le nuove collezioni primavera-estate - ha aggiunto il direttore marketing - contiamo di pianificare verso marzo-aprile una campagna con lo stesso format di quella attuale, ma con soggetti diversi. In particolare, un soggetto avrà come protagonista 'Soffusion', un nuovo reggiseno essenziale, lucido-opaco, che ha la caratteristica di aderire perfettamente al seno e che verrà lanciato a marzo".

Fervono anche le attività sul web. "Negli ultimi mesi abbiamo lanciato varie iniziative- ha spiegato Ricotti ad ADVexpress - e abbiamo notato che gli investimenti on line consentono di potenziare al massimo i ritorni. Proprio per questo punteremo molto su Internet nel 2009, facendolo entrare in modo più significativo nella nostra strategia di comunicazione".

"Nello specifico  - ha continuato il direttore marketing-  Lovable sarà protagonista la prossima primavera di attività di viral marketing; inoltre dovrebbe partire a giorni sul web la campagna a sostegno del minisito lovableandyou.com (on line a giorni) , che propone alle utenti un concorso: per partecipare e aggiudicarsi i premi in palio, le navigatrici devono inviare filmati che descrivano che cosa le fa sentire 'adorable' o 'desiderable'. Sempre sul web, poi, ha debuttato lo scorso 31 ottobre il nuovo negozio virtuale, che sarà anch'esso supportato da una campagna in rete, al via nei prossimi giorni. Per tutte le attività on line la nostra agenzia di riferimento è Connexia ".

Per quanto riguarda il budget stanziato dall'azienda in comunicazione, nel 2008 ammonta a circa 11 milioni lordi, ripartiti per il 70% sull'atl e per il 30% sul btl.

"Prevediamo che nel 2009 l'investimento in comunicazione dell'azienda, che ha chiuso l'anno fiscale con un fatturato intorno al +4% sul 2007, sarà equivalente a quello dell'anno in corso", ha concluso Ricotti.

Serena Piazzi