Lovable si rilancia con Auge

Lovable rinnova la propria immagine e torna on air con una campagna dal tono fresco e leggero. Un cambiamento passato anche attraverso la scelta di una nuova agenzia: dopo anni di collaborazione con Scotti e Mangiarotti, il brand di intimo si è affidato ad Auge.

Anna Ricotti, Marketing Director and Product Development e Cristina Polini , Marketing & Communication Manager di Lovable affermano: "Abbiamo scelto Auge perché ha dimostrato di capirci profondamente e di essersi sintonizzata in breve tempo su quelle che sono le nostre necessità e aspettative. Abbiamo avuto la sensazione positiva di lavorare insieme, ad un fine comune, con professionalità ma anche con leggerezza".

Nella nuova comunicazione Lovable fa proprio un concetto di seduzione femminile che nasce dal sentirsi bene con se stesse e con il mondo e si rivolge alle donne come complice e amica. Il visual che darà il via al rilancio del brand ritrae una donna in reggiseno e affida al pay-off il compito di riposizionare il marchio e infondergli un nuovo impulso attraverso 3 parole: 'Adorable, Desirable, Lovable'.

La campagna out of home partirà ufficialmente il 13 ottobre ma sarà anticipata da una maxiaffissione che debutterà il 16 settembre in Piazza Duomo a Milano in occasione della settimana della moda. Gli scatti, firmati dal fotografo Pierpaolo Ferrari, hanno per protagonista la modella Olga Kalpazhiu.

Alla campagna, pianificata da Polaris, hanno lavorato campagna l'art Nicola Cellemme e il copy Niccolò Bossi con la supervisione di Andrea Mineo.

Giorgio Natale, Direttore Creativo e fondatore di Auge, ha dichiarato: "E' un grande risultato per noi a pochi mesi dall'apertura. Siamo lusingati che un marchio come Lovable abbia avuto fiducia in noi. E' un marchio forte, un leader nel suo settore. Per noi è una conferma che abbiamo intrapreso la strada giusta. Lavorare per Lovable si è dimostrato interessante, appassionante e costruttivo. Stiamo lavorando spalla a spalla con un cliente rispettoso e stimolante, è una bella esperienza, un ottimo inizio".

Nel frattempo prosegue la pianificazione della campagna stampa di LO' by Lovable, la catena retail del brand, uscita a fine agosto, on air sino a dicembre.