Advertising
Lowe Pirella Fronzoni presenta il 13° segno. Scarabeo
La nuova campagna dello scooter a ruote alte della Piaggio si rifà ai segni zodiacali e si articola in una campagna stampa multi soggetto, dal mood urban fashion, in cui due giovani protagonisti esprimono la loro personalità e il loro carattere attraverso il nuovo Scarabeo 125 e 200 i.e., come se fosse l’accessorio che meglio li rappresenta. Previsti anche una campagna banner e materiale pop.
.jpg)
Qual è il segno che ti rappresenta meglio? Il 13°, lo Scarabeo. E’ questo il concept con il quale Lowe Pirella Fronzoni, a cui Piaggio aveva assegnato l'incarico, rilancia il celebre scooter a ruote alte, arricchendone l’equity di modernità e dinamismo. Un concept che porta direttamente al mondo dei segni zodiacali, caratterizzato da un linguaggio semplice e condiviso, attraverso il quale il brand può coinvolgere i giovani di tutte le età.
In questo modo Scarabeo 125 e 200 i.e. va oltre il semplice prodotto e le sue caratteristiche: la ricchezza delle forme, il design divengono la concretizzazione di uno stile di vita in cui il target si riconosce. Il pay off 'Scarabeo. The sign of you' suggella la brand identity.
Il concept ha generato una campagna stampa multi soggetto, dal mood urban fashion, in cui due giovani protagonisti esprimono la loro personalità e il loro carattere attraverso il nuovo Scarabeo 125 e 200 i.e., come se fosse l’accessorio che meglio li rappresenta.
Nel soggetto femminile, una giovane protagonista dai tratti delicati e bon ton, è accanto al suo nuovo Scarabeo rosa silk e la headline recita 'Vergine cerca Scarabeo' .
Nel soggetto maschile, un disinvolto protagonista sta salendo sul suo nuovo Scarabeo silver e la headline recita 'Ariete ascendente Scarabeo'. Chiudono il copy la baseline 'il 13° segno è già in circolazione' e il payoff .
Completano il piano una campagna banner in linea con i soggetti stampa e materiale pop, tra cui 2 brochure dedicate all’intera gamma.
La campagna stampa è stata realizzata da Silvia Messa e Laura Taddeo (art) e Massimo Ambrosini (copy); le brochure da Giambattista Menna (art) e Alessandro Michetti (copy). con la direzione creativa di Francesco Taddeucci Luca Albanese.
I banner sono stati realizzati da Marta Policastri (copy) , Maria Prieto (web designer) e Mattia Paiano (web developer) con la direzione creativa interactive di Laura Sordi .
Foto: LSD per la campagna stampa e Carrstudio per le brochure
EC