LPF firma per Medici Senza Frontiere

È on air in questi giorni la nuova campagna istituzionale per Medici Senza Frontiere, la più grande organizzazione medica indipendente in contesti di guerra.
La creatività, che si declina su tutti i mezzi di comunicazione, è stata sviluppata da Lowe Pirella Fronzoni.

Il concept creativo si basa su un triste dato di fatto: nel mondo ci sono ancora troppe crisi ed emergenze che restano nell’ombra, dimenticate da altri operatori umanitari e soprattutto dai media. L’impegno che MSF vuole comunicare è proprio quello di portare alla luce queste crisi dimenticate, di cui spesso l’organizzazione è unica testimone.

La creatività quindi fa leva direttamente sull’invisibilità di chi ha bisogno d’aiuto, per superare davvero tutte le frontiere: anche quelle del silenzio.

La campagna stampa ritrae un medico intento a curare una persona ferita. Ma il corpo del malato risulta quasi invisibile, perfettamente mimetizzato con l’ambiente circostante.
La headline recita 'I nostri medici curano le persone che gli altri nemmeno riescono a vedere'.

Il film 30” mostra immagini di repertorio di diversi medici che si muovono in un limbo bianco. A queste scene segue un super: 'I nostri medici curano le persone che gli altri nemmeno riescono a vedere'.

Il limbo bianco quindi dissolve, lasciando trasparire le immagini sottostanti. Scopriamo così che i medici stanno curando dei pazienti, proprio quelli che per tanti motivi spesso risultano invisibili ai più. Chiude il payoff 'Medici Senza Frontiere. Non ci arrendiamo'.

La campagna si completa con un comunicato radio 30”, una campagna Direct Marketing e un sito Internet realizzato per la raccolta fondi che sarà online a partire da fine novembre.

Con la direzione creativa di Mauro Manieri e Umberto Casagrande, hanno lavorato l'art Alessandro Bedeschi, il copy Massimo Ambrosini. Fotografo Sven Torfinn. La casa di produzione è 
Cineteam Roma.