Magneti Marelli punta sulla cucina per creare engagement

Nell'ambito delle celebrazioni per i 90 anni della sua fondazione, che cadrà nel 2009, Magneti Marelli, attiva nella progettazione e produzione di sistemi e componenti ad alta tecnologia per autoveicoli, ha scelto Industree Comunicazione Interna per incrementare l'engagement delle risorse umane: la unit di Industree Group, agenzia di comunicazione con sedi a Reggio Emilia e Milano, ha così studiato il progetto 'Cooking Around The World', che è partito nei giorni scorsi.

Come spiega il direttore creativo Massimo Rontani, "il progetto nasce in risposta a due esigenze. La prima è quella di rendere i dipendenti Magneti Marelli, parliamo di circa 30.000 persone, 'missionari' del brand dentro e fuori l'organizzazione. La seconda è quella di riflettere la natura di multinazionale propria di Magneti Marelli, che nel mondo è presente in 16 Paesi, dall'Italia all'India, dal Brasile alla Cina, dalla Russia al Messico, dalla Germania al Sudafrica".

Il risultato è 'Cooking Around The World': a tutti i dipendenti viene chiesto di 'interpretare' un piatto tipico del proprio Paese, inviando una ricetta corredata da foto della loro creazione culinaria. Tra tutti i piatti segnalati, ne verranno selezionati 53, che verranno pubblicati sull'agenda 2009 Magneti Marelli, destinata ad essere distribuita a tutti i dipendenti dell'azienda.

Inoltre, i 12 migliori chef, selezionati da una giuria formata da un esperto enogastronomico e un pool di creativi, saranno premiati con una cena per due persone in un esclusivo ristorante del Paese di appartenenza. Oltre ad ideare il format di 'Cooking Around The World' , Industree Comunicazione Interna ha sviluppato anche i supporti di comunicazione, in 11 lingue differenti, per informare dell'iniziativa i dipendenti Magneti Marelli: parliamo di postcard, locandine, totem e di una sezione ad hoc della Intranet.

Il fil rouge è rappresentato dal visual: "Su suggerimento del management dell'azienda, che per dare l'idea di una continuità temporale ci ha invitato anche a valorizzare prodotti storici al fianco di quelli attuali - spiega Massimo Rontani - abbiamo creato un parallelismo tra ingredienti culinari e sistemi di casa Magneti Marelli: ecco quindi, per fare qualche esempio, l'associazione tra un polipo e il 'tentacolare' collettore di scarico con catalizzatore, tra i fusilli e il gruppo molla-ammortizzatore, tra un limone sezionato e il proiettore a gas acetilene del 1914".