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Mahindra affida a PG&W la propria comunicazione
Il piano di comunicazione dedicato inizialmente al modello XUV 500 e alla gamma GOA, ruota attorno al concetto di 'rise' , un'idea di miglioramento e superamento del concetto dei limiti, e sarà declinato su periodici del settore automotive e specializzati e sul web. Pianifica Initiative.
Il piano di comunicazione a breve e medio termine prevede un’attività intensa e distribuita tra canali off e online.
L’obiettivo principale è far conoscere al pubblico i veicoli Mahindra e contemporaneamente creare interesse intorno al marchio e al concetto di “Rise”. Un’idea di superamento dei limiti e di miglioramento della qualità della vita che è resa concreta da auto come XUV500, un SUV superaccessoriato a 7 posti, e dalla gamma GOA, mezzi da lavoro robusti e versatili.
I primi episodi della collaborazione tra Mahindra e PG&W sono proprio le campagne dedicate ai due modelli, realizzate con la direzione creativa di Ezio Foresti e Marco Ogliari.
L’annuncio di XUV 500 declina in più soggetti la caratteristica principale della vettura, i 7 posti comodi. Microstorie di utilizzo quotidiano, calate nella realtà italiana. La campagna GOA punta invece sulla capacità di carico dei pick up GOA e sulla totale detraibilità fiscale, con un visual fresco e divertente che richiama immediatamente l’idea di “strumento di lavoro”. Anche questa campagna è declinata in diversi soggetti, dedicati ad ambiti di lavoro specifici (edilizia, agricoltura, protezione civile).
La pianificazione, a cura di Initiative, prevede inizialmente la presenza su periodici del settore automotive e specializzati, oltre ad una importante presenza sul web.
EC