Martini porta sul digitale la campagna 'Be beautiful with...'

Martini ha deciso di portare nel mondo digitale la campagna 'Be beautiful with...' E' stato creato il sito www.martini.com/beautifuldrink che veicola in esclusiva Beautiful Race, il nuovo spot con George Clooney ancora protagonista che non è mai andato in onda in televisione. Il sito è impreziosito dalle immagini di Ellen Von Unwerth, che fungono da cornice per le differenti sezioni del progetto. I contenuti a valore aggiunto della nuova comunicazione Martini sono anche sotto forma di sfondi e video dei cocktail scaricabili per essere visti su quante più piattaforme possibile, come l'iPod, la PSP o i telefoni cellulari.

Inoltre è possibile scaricare icone per personalizzare la propria presenza digitale su Windows Live Messenger, installare sul proprio profilo su MySpace alcuni layout con elementi della campagna stampa e uno screensaver.

In una logica di condivisione attiva fra consumatori è stata realizzata anche una sezione che permette di inviare una cartolina da personalizzare scegliendo fra i differenti visual della campagna, un cocktail e una frase. Anche la sezione Extra è orientata a condividere in rete i valori della campagna 'Be beautiful with...', grazie ai bottoni che permettono di segnalare su Digg, Del.icio.us e Facebook questa pagina che contiene le foto del backstage dello spot, tutti i soggetti della campagna stampa, l'intervista esclusiva a George Clooney e lo spot che non è mai andato in onda in televisione. Previsto anche lo sviluppo di un'applicazione per iPhone e iPod Touch da veicolare attraverso l'iTunes Store.