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Mastromatteo diffida Swatch: la campagna 2013 è troppo simile a un suo lavoro
La campagna autunno-inverno 2013 del colosso svizzero dell'orologeria fa leva su immagini molto simili a quelle contenute nel lavoro 'Indepensense' sviluppato nel 2008 dall'art director Giuseppe Mastromatteo e pubblicato l'anno successivo. L'artista si è messo in contatto con Swatch per avere chiarimenti e per chiedere il riconoscimento dei propri diritti, ma l'azienda si difende affermando di essersi ispirata a immagini d'arte surrealista.
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Ancora una volta il diritto d'autore balza agli onori della cronaca, questa volta per una campagna pubblicitaria internazionale troppo simile al progetto di un artista italiano. Ripercorriamo i fatti con ordine.Nel 2008 l'art director Giuseppe Mastromatteo realizza un originale lavoro dal titolo 'Indepensense' (nella foto a sx): si tratta di una serie di immagini surreali nelle quali parti di corpo umano si sovrappongono liberamente fra loro, dando origine a nuove composizioni (bocche che emergono dalle mani, occhi dalla nuca e così via).
Come si legge su Repubblica.it, Il progetto ha avuto una eco sognificativa in rete ed ha anche trovato spazio su riviste internazionali d'arte e fotografia, oltre che in esposizioni a Milano e a New York.
Nel 2013 Swatch, importante marchio di orologeria, lancia una campagna, dedicata alla collezione autunno-inverno, le cui immagini richiamano quelle dell'artista. Plagio o pura casualità?
Mastromatteo non esita a contattare l'azienda per chiedere chiarimenti e, prima di Natale, fa partire una diffida nei confronti della società. La quale, da un lato elimina le immagini incriminate dalla rete, dall'altro si difende affermando di essersi ispirata a immagini d'arte surrealista.
La trattativa è ancora aperta: Mastromatteo si appella al diritto d'autore e chiede che i suoi diritti vengano tutelati, l'azienda non commenta.
SP