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Mattel prepara il 'Back to School' con Ogilvy

"In autunno il brand concentrerà la comunicazione sulle 'hot properties' del momento - ha spiegato ad ADVexpress Luca Catzola, marketing director Mattel SEEMEA - come le bambole della linea Hanna Montana e le fashion dolls legate a High School Musical". Ritorno on air anche per Barbie e campagna istituzionale per Hot Wheels. Pianifica Carat.

Mentre gli studenti si divertono al mare o in montagna, le aziende attive nel mercato dei prodotti scolastici sono al lavoro per arrivare pronte al  'Back to School'. ADVexpress ha chiesto a Luca Catzola (nella foto), marketing director Mattel SEEMEA (South East Europe, Middle East & Africa), di illustrare le principali novità, anche sul fronte della comunicazione, che l'azienda ha in cantiere per il prossimo autunno. 

"Per il periodo del 'Back to School' - ha spiegato Catzola -  la comunicazione Mattel sarà focalizzata principalmente sulle 'hot properties' del momento, come 'Le Star di Hanna Montana', ovvero le bambole della linea Hanna Montana e 'Gli Amici di High School Musical' , la linea di fashion dolls legata al musical più amato dai ragazzi".

Entrambi questi prodotti saranno on air dopo l'estate. Anche uno dei brand Mattel intramontabili, Barbie, sarà protagonista di una campagna, che avrà come protagonista il prodotto 'Barbie Taffy e i suoi Cuccioli', che ha già registrato ottime performance con la campagna televisiva andata on air in primavera.

"Per i bambini invece - ha aggiunto il direttore marketing - il focus sarà 'Hot Wheels' , che andrà on air con la campagna istituzionale a supporto del brand e del suo mondo".

Si prospetta dunque un autunno ricco sul fronte della comunicazione per Mattel, che abbinerà diverse campagne pubblicitarie dedicate ai brand in licenza, caratterizzati da un elevato appeal, a campagne relative alle principali novità di prodotto dei brand Mattel.

Le campagne verranno realizzate da Ogilvy partner creativo dell'azienda a livello internazionale, con il supporto di Ogilvy Milano per quanto riguarda l'Italia. La pianificazione è affidata invece a Carat .

Ma Mattel non punta soltanto sulla comunicazione tradizionale. "Anche per il prossimo autunno - ha spiegato Catzola ad ADVexpress - continuerà il progetto Barbie Pass, realizzato in collaborazione con Promotions Italia. Barbie Pass rappresenta e comunica l'essenza cool del brand che associa Barbie ai territori più ambiti dalle ragazzine, come la moda e la musica".

Accennando al fatturato di Mattel, il direttore marketing ha dichiarato: "Siamo molto soddisfatti dei risultati registrati nel 2007 e anche il primo semetre 2008 si è chiuso con risultati in linea con gli obiettivi".

Serena Piazzi

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