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Maxus e Arc-Leo Burnett insieme per il lancio del nuovo Ducato
La campagna web della nuova vettura di Fiat Professional vedrà debuttare l'mvideo lead, un formato video ad alto impatto, capace di coniugare le logiche televisive di exposure con logiche direct più tipiche del web. La pianificazione si completa con un mix di formati e piattaforme, che includono invii dem e mobile, carta stampata, radio e tv. Testimonial Diego Abatantuono.
Fiat Professional lancia il Nuovo Ducato, affidando campagna e pianificazione al team composto da Maxus e Arc-Leo Burnett. Giovedì 16 settembre la campagna web vedrà debuttare una delle più recenti innovazioni elaborate da GroupM: l'mvideo lead. Si tratta di un formato video ad alto impatto, capace di coniugare le logiche televisive di exposure con logiche direct più tipiche del web.L'utente vede aprirsi un video a pagina intera sul sito su cui sta navigando. L'ultimo frame del filmato propone un modulo di richiesta per partecipare al test drive, che l'utente può compilare direttamente, senza dover abbandonare la pagina su cui si trova. L'interazione si sposta quindi su un piano inedito, che permette di non dover più switchare gli utenti dal sito su cui si pianifica a quello ad esempio di Fiat Professional.
La pianificazione si completa con un mix di formati e piattaforme, che includono invii dem e mobile, carta stampata, radio e tv. Una lettura più trasversale della campagna evidenzia che anche la scelta del testimonial e del claim sottolinea come il prodotto, coniughi felicemente le proprie tradizionali caratteristiche a grandi innovazioni.
Prosegue, infatti, la collaborazione tra Fiat Professional e Diego Abatantuono; al tradizionale "So Dieco ti spieco", si aggiunge ora lo 'strillo':
"Edizione straortinaria! Nuovo Ducato con nuovi motori. Putenza ed economia si amano alla follia".
SP