McCann Erickson per le linee Fashion e Moda Comoda di Dr.Scholl

McCann Erickson firma due campagne stampa per Dr.Scholl: due collezioni primavera-estate 2007 all'insegna della moda e della comodità, che affermano l'impegno del brand Dr.Scholl verso il rinnovamento di immagine e di prodotti con le linee Fashion e Moda Comoda.

La pianificazione delle due campagne prevede spazi sulle testate periodiche femminili nei mesi di maggio, di giugno e luglio. Per la Linea Fashion, protagonista della campagna, Dr.Scholl ha sviluppato una linea moderna e preziosa dedicata alle fashion victims. "Mettiti in luce, baby" è il titolo dei due soggetti che vedono protagonista lo zoccolo Lolita, illuminato dal fascio di luce di due abat-jour.

Altrettanto impattante la campagna dedicata alle collezioni della Linea Moda Comoda con i prodotti Adapta e Gelactiv, distribuiti in farmacia, sanitarie e ortopedie. Il design delle nuove collezioni Dr.Scholl è la dimostrazione che "La scienza si fa bella", come recita il titolo della campagna, che vede i prodotti simbolicamente esposti su una struttura molecolare.

Sotto la direzione creativa di Federica Ariano hanno lavorato, per la linea Fashion, il copy Francesca Pagliarini e l'art Eric Loi e per la linea Moda Comoda l'art Marcello Porta e il copy Davide Rossi. Pianifica Universal McCann.