McCann e UM al fianco di Medici Senza Frontiere per il 5X1000

Al via la nuova campagna 5x1000 della più grande organizzazione medico-umanitaria indipendente al mondo, insignita nel 1999 del Premio Nobel per la Pace. Anche questa volta, al fianco di Medici Senza Frontiere, McCann e UM, che ne hanno sposato il progetto, supportandone le operazioni di comunicazione.

Obiettivo: consolidare l’immagine della onlus che da 40 anni è in prima fila nelle emergenze in tutto il mondo, e attualmente assiste le vittime di guerre, catastrofi ed epidemie in oltre 60 Paesi, grazie alle sue equipe di medici, logisti, tecnici e specialisti pronti a operare in modo “chirurgico” per portare soccorso immediato ovunque scoppi una crisi umanitaria. Attraverso tutti i mezzi - tv, stampa quotidiana e periodica, radio e web - viene veicolato un concetto semplice, ma che segna la differenza rispetto al modus operandi di tutte le altre organizzazioni umanitarie: per intervenire immediatamente in situazioni di emergenza, non bisogna aspettare che scoppi. Un approccio strategico, lucido e organizzato, che ha bisogno di un sostegno altrettanto razionale, programmato, e non emergenziale.

Al progetto ha partecipato il team della sede romana di McCann, con l’art Valentina Raccuia, il copy Francesco Trapani e la direzione creativa esecutiva di Alessandro Sciortino.

La campagna è on air fino al mese di giugno sui maggiori quotidiani e periodici nazionali, su radio - Radio Rai, R101 e Radio 24 - e live sui principali siti di informazione come corriere.it, ilsole24ore.com e la7.it. La pianificazione media è a cura del team di Roma di UM, agenzia di strategia e pianificazione media del gruppo IPG guidata da Gianfranco Piccolo, che collabora con MSF da tre anni, sostenendoli in tutte le loro iniziative di assistenza umanitaria.

MF