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Meeting con Opinion Leader contro il doping
Alla campagna 'Cera una volta lo sport pulito' hanno lavorato, sotto la direzione creativa di Salvatore De Martino , i copy Roberto Pasquali e Simona Melli, e gli art director Walter Alfonso e Gianfranco Del Vicario. Pianificazione a cura di Opinion Leader.
Opinion
Leader, l'agenzia di comunicazione
integrata guidata da Alberto Vergani, ha realizzato per
Meeting (www.meetingsport.com ), marchio di sportswear dal 1967,
una campagna di instant advertising.
Prendendo spunto dai recenti avvenimenti che stanno coinvolgendo il mondo dello sport, colpito dallo scandalo del doping, è stata sviluppata una comunicazione basata sulla copyhead: "Cera una volta lo sport pulito". L'idea di giocare con il nome della nuova sostanza al centro degli attuali scandali mette subito in chiaro quali sono i principi in cui crede il brand: lo sport pulito e sano.
"Una volta lo sport era fatto di valori, adesso è solo fatto" è la body con cui Meeting invita a riflettere, una denuncia verso l'utilizzo di sostanze dopanti per un ritorno allo sport dei valori.
Alla campagna hanno lavorato, sotto la direzione creativa di Salvatore De Martino , i copy Roberto Pasquali e Simona Melli, e gli art director Walter Alfonso e Gianfranco Del Vicario, coordinati dagli account Alice Cimini e Pia Manzi. La pianificazione, a cura di Opinion Leader, prevede un'uscita one shot sulle pagine di Gazzetta dello Sport, Corriere dello Sport, Tuttosport e Corriere della Sera.