Melinda lancia il nuovo spot 'Di mela in mela' con Nadler Larimer e Martinelli e pianifica il nuovo formato Palinbox sulle reti Rai. Presto la gara media

Si chiama 'Di mela in mela' il nuovo Spot televisivo girato dal Consorzio Melinda che porterà gli italiani in viaggio attraverso la Val di Non, per scoprire come il territorio d’origine e i suoi elementi naturali come il sole, la pioggia e il vento che accarezza le mele, siano gli ingredienti speciali che rendono unica ogni mela Melinda. Unica come la popolazione che da secoli coltiva con amore la sua terra e si prende cura degli inimitabili frutti di queste vallate. Passando proprio 'di mela in mela' e 'di mano in mano', il nuovo spot, declinato anche nelle versioni web, social e cinema, intende ribadire la leadership di Melinda per bontà e rispetto dell’ambiente.

Dopo una stagione che ha visto la natura meno generosa del solito con le Valli di Non e di Sole riducendone sensibilmente la produzione stagionale con una conseguente pausa a livello mediatico da parte di Melinda, quest’anno il raccolto è ritornato abbondante e di alta qualità permettendo al Consorzio di pianificare un ritorno sugli schermi in grande stile a partire dal 14 ottobre. La protagonista sarà proprio lei, la mela Melinda, che farà scoprire attraverso il suo sapore la passione di chi la coltiva e la vede crescere. Perchè quando si assaggia una Melinda è un po' come se si assaporasse la storia di una Valle unica al mondo.

Il nuovo spot è realizzato per valorizzare territorio e popolazione in modo empatico e diretto eleggendoli a valori imprescindibili della bontà delle mele Melinda. “Una scelta chiara e decisa”- dichiara Andrea Fedrizzi, Responsabile Marketing del Consorzio, - “contenuti di valore e una nuova carica di entusiasmo e positività inseriti in un percorso ben preciso che nel nuovo spot unirà ogni singolo morso agli elementi naturali e umani che lo rendono così speciale. Realizzato con la nostra nuova agenzia creativa Nadler Larimer e Martinelli e con la casa di produzione Big Mama, abbiamo affidato la regia a Carlo Sigon. Siamo certi che questo nuovo film aiuterà Melinda a ripartire dopo la stagione difficile messa alle spalle”- conclude Fedrizzi.

Melinda ritorna dunque a essere protagonista anche sui media con la giusta carica e con l’orgoglio profondo di un brand radicato nel cuore e nelle abitudini degli italiani. La messa in onda riguarderà tutte le reti nazionali e prevede oltre al classico spot, anche formati speciali di ADV come il 'Product Placement', il 'BillBoard' e il 'Superspot', che permetteranno maggior visibilità grazie alla presenza del logo Melinda prima, dopo e durante i programmi.

Importante la programmazione prevista che comincerà con il nuovissimo formato 'Palimbox' firmato dalla Direzione Iniziative Speciali di Rai Pubblicità sulle reti Rai, in avvicinamento al prime time, dopo una breve sintesi del Palinsesto serale, nel quale lo spot e il logo Melinda saranno inseriti nella cornice del format e completeranno il momento pubblicitario augurando buona visione.

Saranno oltre 3.000 gli spot da 30” e 15”, la metà dei quali in onda in prime time, la fascia di ascolti più pregiata e che anche grazie ai formati speciali permetteranno la presenza in TV al brand Melinda fino alla metà di dicembre. La programmazione, che garantirà oltre 2.000 GRP, sarà poi arricchita da testimonial speciali quali Gerry Scotti e Flavio Insinna che su Canale5 e Rai1, attraverso delle telepromo durante i loro programmi 'Caduta Libera' ed 'Eredità', aggiungeranno valore e contenuti al palinsesto di Melinda.

Lo spot esce anche dall’ambito strettamente televisivo per approdare su RaiPlay con la pianificazione del formato pre-roll e al cinema dove pianificherà un esclusivo filmato della durata di due minuti e mezzo, dal 18 al 24 ottobre, nelle sale di Lombardia e Lazio. Seguirà la comunicazione nelle 595 sale cinematografiche del circuito di Rai Pubblicità, distribuite su tutto il territorio nazionale, con lo spot da 30’’ nel periodo compreso tra il 25 ottobre e il 7 novembre.

Completa il percorso crossmediale, la partecipazione di Melinda come partner dell’evento Notte delle Pubblicità, che si terrà il 26 ottobre 2018 presso il cinema Quattro Fontane a Roma nell’ambito di Videocittà.

Come annunciato a settembre, l'azienda sta preparando una gara media che verrà attivata entro fine anno.

Credits:

Agenzia Creativa: Nadler Larimer e Martinelli
Agenzia Media Planning: Mindshare
Casa di produzione: Big Mama
Regia: Carlo Sigon

SP